Qu’est ce que le marketing territorial ?

Le marketing territorial a pour ambition d’ouvrir quelques pistes de réflexion sur la manière d’aborder la construction identitaire des territoires dans un contexte inédit de transformation économique, environnementale et sociétale.

Le positionnement marketing

Le positionnement marketing se traduit par la place qu’occupe une offre ou une entreprise dans l’esprit des consommateurs face à la concurrence. L’objectif est de vous distinguer de la concurrence et de rendre votre offre identifiable aux yeux des consommateurs.

Lieux FAUVES – agence d’architecture et d’urbanisme responsable

Réunir deux identités architecturales engagées dans une marque fédératrice

Voilà un projet à fort impact sociétal comme on les aime chez Atelier Chose & Co ! Engagée pour une communication responsable, notre agence de conseil en stratégie d’identité a immédiatement mobilisé son expertise en branding lorsque Lieux FAUVES a fait appel à ses services en 2021. La raison ? Au service d’une conception écoresponsable, cette agence d’architecture et d’urbanisme est née du rapprochement de deux entités fortes (Jourda Architectes et Tekhné). Il s’agissait de l’accompagner pour créer une seule identité. Désormais, c’est chose (bien) faite !

Créer l’identité de marque avec une approche collaborative

Comme pour chaque projet de communication, Atelier Chose & Co a pris les choses en main. Mais, avec Lieux FAUVES, pas question de “cogiter dans notre coin” ! Au contraire, notre équipe experte en branding a travaillé en étroite collaboration avec le client. Comment ? En organisant des workshops. Pourquoi ? Afin de mobiliser l’engagement en interne en le faisant participer activement au cheminement de l’identité recherchée.

Adopter une stratégie de positionnement sur mesure

Avant toute chose, notre rôle a consisté à définir une stratégie d’identité alignée sur les engagements de Lieux FAUVES : projets architecturaux à faible impact environnemental, favorisant les circuits courts, les matériaux biosourcés, le réemploi, les options low-tech (moins énergivores)… En tant qu’architectes et urbanistes, les membres de l’agence ont la volonté de s’adapter à l’écosystème local pour préserver ces environnements fragiles. Il en a été de même pour le positionnement adopté : un branding différenciant et pensé pour s’adapter aux différents canaux de communication.

Imaginer une identité visuelle imprégnée du nom du client

À l’origine de la charte graphique et du logo créés par Atelier Chose & Co pour Lieux FAUVES ? Son nom justement et toutes les valeurs qu’il transmet ! C’est-à-dire ? Créatif et imprégné de l’univers du client, notre studio graphique s’est inspiré de l’association des deux mots :

Lieux, notamment les réalisations architecturales de l’agence
FAUVES, acronyme de Faire une Architecture et un Urbanisme Vivant, Ethique et Soutenable, exprimant leur engagement et leurs expertises.

Et concrètement, ça donne quoi ? Une identité visuelle unique, reflet des valeurs prônées, avec :

Des couleurs végétales et minérales (vert jungle, ocre de la terre, vert pomme)
Un graphisme définissant un espace déterminé, mais variable par son rythme typographique (pleins et vides)
Un logo en mouvement, facilement adaptable sur tous types de supports (print et digitaux).

Opter pour des supports print écoresponsables

Si Lieux FAUVES nous a confié les éléments de sa communication print, ce n’est pas un hasard. Notre engagement dans des procédés et supports d’impression respectueux de l’environnement a su la convaincre. Car en la matière, faire les choses à moitié, ce n’est pas le genre d’Atelier chose & Co ! Pour imprimer les supports de communication de ce client, on a entièrement misé sur des options d’imprimerie en phase avec ses valeurs responsables (qui sont aussi les nôtres) :

Des papiers biosourcés et écoresponsables
Des techniques print sans pelliculage ni vernis (à base de pétrole) mais privilégiant le travail sur le papier (embossage, découpe)
Un imprimeur local reconnu pour son expertise dans la fabrication écoresponsable.

Résultat : des cartes de visite, papier à entête, enveloppes et autres supports totalement différenciants, immédiatement reconnaissables et en phase avec les convictions défendues. De quoi marquer les esprits des cibles visées !

Besoin de l’accompagnement d’un expert engagé à vos côtés pour déployer une stratégie d’identité alignée sur votre ADN ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : nous sommes à votre écoute !

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