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11 Juillet 2023

Comment communiquer sur ses engagements RSE ?

Aujourd’hui plus qu’hier, l’engagement RSE ne peut plus être un « bonus ». Il doit s’inscrire dans la raison d’être de l’entreprise

31 Août 2023

Comment définir et déployer une stratégie de communication

Comment définir une stratégie de communication pour son entreprise, institution ou association ? Découvrez un guide pour élaborer votre stratégie de communication étape par étape.

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EMIR&A – Le réseau national d’accélérateurs d’irradiation et d’analyse de molécules et matériaux

Avant toute chose : Comprendre les contours du projet pour le designer

Le design est une discipline transversale qui s’étend bien au-delà des frontières du graphisme. C’est un processus complexe qui commence par une recherche et une analyse approfondies pour comprendre le contexte et le sens du projet. Cette étape est indispensable pour aborder les bonnes questions, identifier les contraintes et définir les aspects essentiels de votre identité. Une identité propre qui sera matérialisée par nos soins, déclinable sur tous les supports et qui répondra aux besoins actuels et futurs. En somme une identité intemporelle.

Mais avant de parler design et de site web, laissez-nous vous parler du monde fascinant d’EMIR&A, le réseau national d’accélérateurs d’irradiation et d’analyse de molécules et matériaux !

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EMIR&A, un réseau d’accélérateurs pour accélérer la recherche et développement

EMIR&A ce sont 15 accélérateurs d’ions et d’électrons couplés à des instruments in situ aux performances uniques, dédiés à l’irradiation et à l’analyse de molécules et de matériaux, installés sur 11 plateformes et répartis sur 6 sites (Caen, Orléans, Orsay, Palaiseau, Paris, Saclay).

L’objectif principal d’EMIR&A est de faciliter et d’accélérer les découvertes scientifiques et technologiques en fournissant aux chercheurs, scientifiques et entreprises un accès privilégié à des infrastructures de pointe pour leurs études et leurs recherches. Grâce à ces accélérateurs de particules, les scientifiques pourront explorer de nouvelles perspectives dans des domaines tels que la physique des particules, la chimie, la biologie moléculaire, les nanotechnologies et bien d’autres encore. Ces recherches œuvrent pour l’innovation dans divers secteurs industriels, de la santé à l’énergie en passant par les matériaux avancés.

Le projet EMIR&A repose également sur des valeurs de collaboration, de partage des connaissances et d’échange entre les laboratoires et les experts du réseau. Une mise en œuvre de synergie entre les acteurs pour accélérer les progrès scientifiques et technologiques de manière collective.

Notre mission : La refonte d’une identité vieillissante

Dans sa version précédente l’identité visuelle d’EMIR&A était sobre et classique : le logo se composait d’une typographie simple, associée à un motif abstrait représentant des faisceaux de particules. Mais sa composition graphique en faisait une identité complexe, difficilement mémorisable et duplicable sur divers supports. Bien que cette identité ait été fonctionnelle, elle manquait de distinction et ne captait peut-être pas pleinement l’attention. Elle n’avait pas su traverser les années, et évoquait davantage de nos jours une image vieillissante aux l’antipodes des avancées scientifiques.

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Ici notre équipe de designers à travaillé sur quelque-chose de plus minimaliste, stable et lisible :

  • Le logo exprime de manière plus synthétique et accessible cet accélérateur de particule. Le symbole, inspiré des accélérateurs, est une représentation graphique des particules en plein mouvement. Il vient jouer avec la typographie par sa vitesse et traverse la matière du “M” pour entrer en collision avec le “I”.
  • Les couleurs ont également été revues pour intégrer des teintes vibrantes qui évoquent l’innovation, le dynamisme et la créativité. Les couleurs reprennent un bleu plus affirmé qui vient affirmer l’assise scientifique de l’institut. La nuance de vert l’accompagne comme un symbole de la biologie et des sciences du vivant.

La nouvelle identité visuelle, par son aspect plus épuré, permet de la déployer plus facilement sur tous les supports de communication d’EMIR&A : des brochures aux supports numériques en passant par le site web. Cette cohérence dans la communication a renforcé la reconnaissance de la marque et son adoption auprès d’un public élargi.

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Le site web, un outil digital épuré et optimisé

Qui dit transformation de l’identité d’EMIR&A, dit refonte du site internet. Le processus de conception a été guidé par un objectif clair : créer une plateforme en ligne moderne, agréable et intuitive, qui reflète la vocation scientifique et l’expertise technologique d’EMIR&A.

L’architecture de l’information a été repensée pour simplifier la navigation et faciliter l’accès aux informations clés. Une structure claire a été mise en place, avec des sections dédiées aux services d’EMIR&A, à son espace intranet, la géolocalisation et la présentation de ses 11 plateformes, ou encore ses actualités. Des menus intuitifs ont été conçus pour guider les utilisateurs vers les pages recherchées en quelques clics.

Le webdesign du site web a été aligné sur la nouvelle identité de marque d’EMIR&A :

  • Les deux couleurs sont devenues des marqueurs fondamentaux de la charte graphique et donc des différentes pages du site.
  • Les couleurs vives et dynamiques ont été parsemées dans toutes les composantes des templates et les fonctionnalités.

À l’image de sa nouvelle identité, le site web est harmonisé, rajeuni et rendu accessible au grand public autant qu’à la communauté scientifique.

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IP2I – l’Institut de Physique des 2 Infinis, Lyon

Partir à l’exploration d’un projet infiniment complexe !

Bienvenue dans cet incroyable et passionnant projet où vous serez immergé dans l’univers d’Interstellar !

L’IP2I, Institut de Physique des 2 Infinis est une unité de recherche fondée en 1995. Elle est spécialisée dans la physique subatomique, entre autres la matière nucléaire et la physique des particules. À savoir la physique des particules du modèle standard et au-delà, les neutrinos, les astro-particules et la cosmologie, les ondes gravitationnelles, la structure nucléaire et le plasma quark-gluon… ça vous parle tout ça ? On simplifie : elle va par exemple travailler sur l’infiniment petit et l’infiniment grand pour comprendre l’origine de notre univers et explorer son immensité, ce que nos outils physiques ne peuvent nous permettre de voir à ce jour.

L’IP2I se positionne à la frontière de l’astrophysique, sur les grandes questions de cosmologie, que sont la matière noire et l’énergie noire, pour comprendre la composition de l’Univers et son évolution. Elle participe à des projets internationaux au CERN (Organisation européenne pour la recherche nucléaire) et dans le monde entier.

L’IP2I a émis un double besoin : celui de retranscrire l’hyper-complexité de son activité par son identité et de construire un site internet sur mesure qui doit permettre de valoriser les recherches publiées et proposer un intranet et de nombreuses fonctionnalités. C’est ici que l’Atelier Chose & Co intervient !

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Notre mission : Simplifier l’identité et retranscrire l’hyper-complexité

La mission qui nous a été confiée par l’IP2I était de simplifier et synthétiser son cœur d’activité. Ce projet d’identité s’appuie sur des données techniques et scientifiques extrêmement complexes. Notre équipe de designers graphiques commencé par une importante phase d’écoute et d’échanges afin de se familiariser avec l’univers passionnant de notre client.

De là a alors émergé l’idée de retranscrire deux notions hyper complexes, deux univers infiniment opposés et reliés entre eux : l’infiniment grand et l’infiniment petit.

Une étroite collaboration avec un astrophysicien nous a permis de travailler sur la graduation des illustrations.

 

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Décryptage du logo

Nous avons imaginé un signe de l’infini composé de signes de graduation d’échelle :

  1. Sur la partie haute nous allons dans le sens de l’infiniment grand.
  2. Sur le niveau central, nous sommes à l’échelle humaine.
  3. Sur la partie basse, à l’inverse, nous allons dans le sens de l’infiniment petit.

Ainsi chaque signe graphique composant l’ensemble à une position très précise par rapport aux autres.

Les particules élémentaires de l’infiniment petit permettent d’explorer et de comprendre l’infiniment grand, d’appréhender la cosmologie par les retombées cosmologiques pour cartographier l’invisible un espace lointain.

Les deux univers sont intimement liés et se rejoignent formant ce 8 de l’infini. Les particules cosmologiques nous permettent de remonter jusqu’à la naissance de notre univers : le big bang.

Cette identité se veut être à la fois parfaitement juste scientifiquement et parlante pour le grand public.

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Un site internet sur mesure

L’objectif de ce projet était de concevoir un site internet sur mesure, à la fois esthétiquement agréable et avant tout performant, afin de représenter au mieux l’institut et de fournir aux visiteurs une expérience en ligne intuitive et enrichissante.

L’IP2I est un institut de recherche de renommée internationale dans le domaine de la physique, et il était essentiel que leur présence en ligne reflète leur nombreuses expertises et leur réputation. L’enjeu principal était de créer une plateforme qui regroupe l’ensemble des activités de l’institut, tout en permettant aux chercheurs et aux étudiants de partager leurs travaux et leurs découvertes.

Le site internet sur mesure pour l’IP2I intègre un large éventail de fonctionnalités destinées à faciliter la navigation et à fournir une expérience utilisateur optimale.

  • Page d’accueil interactive : Une page d’accueil dynamique qui met en avant les actualités récentes, les projets en cours et les événements à venir.
  • Présentation des équipes de recherche : Une section dédiée aux chercheurs et aux équipes de l’institut, mettant en lumière leurs domaines d’expertise et leurs réalisations.
  • Publications et recherches : Un espace pour consulter les publications scientifiques, les recherches en cours et les découvertes marquantes réalisées par les membres de l’IP2I.
  • Agenda des événements : Un calendrier interactif listant tous les séminaires, conférences et ateliers organisés par l’institut.
  • Un intranet : Un espace sécurisé et dédié à la collaboration interne de l’institut. Accessible uniquement aux membres autorisés, il permet le partage de documents de recherche et offre des forums de discussions thématiques pour échanger des idées. Une messagerie interne garantit des communications rapides et confidentielles entre les chercheurs et le personnel.
  • Contact et support : Des formulaires de contact et de support pour permettre aux visiteurs de poser des questions et d’interagir avec l’équipe de l’IP2I.

Qui dit site internet sur mesure dit fonctionnalités bien particulières. Lorsqu’il s’agit d’un site aussi important il est essentiel de développer des fonctionnalités spécifiques et optimales en fonction de l’usage quotidien des utilisateurs :

  • Outils de recherche avancée : Des fonctionnalités de recherche avancée pour parcourir facilement les publications scientifiques, les présentations et les rapports de recherche sur le site.
  • Traduction multilingue : Une fonctionnalité de traduction intégrée pour rendre le site accessible à une audience internationale et diversifiée.
  • Un site web codé et adapté pour un grand nombre de données : Notre équipe de développeurs a relevé ce défi en concevant un site web robuste, performant et respectueux des standards pour gérer efficacement cette quantité importante d’informations et surtout la rendre facilement accessible.
  • Une meilleure sécurité : Étant donné que le site traite des données scientifiques sensibles, la sécurité est primordiale, c’est pourquoi  nos développeurs privilégient des solutions programmées et testées par leurs soins à des plugins wordpress dont la fiabilité et la maintenance ne sont pas garanties.
  • Évolutivité du système : Pour anticiper la croissance future des données et des utilisateurs, nous avons conçu le site web avec une architecture évolutive. Cela permet à l’institut de continuer à ajouter des contenus, des publications et des projets sans compromettre les performances du site.

Après avoir créé la nouvelle identité visuelle de l’IP2I, notre équipe de designers graphiques a travaillé sur les déclinaisons de la charte graphique sur tout support (print comme digital). Nous avons opté pour un design épuré et moderne, mettant en valeur les images et les contenus pertinents. Des images de qualité, des infographies et des graphiques ont été intégrés pour illustrer de manière immersive et captivante l’univers de l’institut.

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Comment communiquer sur ses engagements RSE ?

  • Nos experts en parlent

Aujourd’hui plus qu’hier, l’engagement RSE ne peut plus être un « bonus ». Il doit s’inscrire dans la raison d’être de l’entreprise et dans sa communication. Être aligné sur le fond comme sur la forme. La proposition de valeur de l’entreprise doit intégrer au cœur de son business model les dimensions du développement durable, de l’éthique et du soutenable. 
Cependant, il ne peut pas y avoir de bonnes stratégies RSE sans une bonne communication RSE.
Dans cet article, vous explorez les différents outils, normes et bons procédés pour communiquer au mieux sur vos démarches RSE.

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1. Une communication RSE focalisée sur des sujets de fond

Trop souvent, les entreprises mettent en avant des sujets secondaires dans leur communication RSE, ce qui dilue leur réelle responsabilité et engagement. Pour une communication éthique, nous devons plutôt nous concentrer sur des initiatives significatives et concrètes qui font la différence. Exit le greenwashing !

On retrouve souvent dans la communication RSE des entreprises et des marques, une tendance à se focaliser sur des sujets secondaires : un peu de recyclage, un peu d’économie d’énergie, un don à une association ou un partenariat… Bien que ces sujets soient importants et ont une place légitime dans une communication éthique, il est crucial de ne pas les mettre en avant de manière excessive, car lorsqu’ils deviennent trop prépondérants, ils tendent à diluer le cœur de responsabilité et d’engagement de l’entreprise.

Ils détournent l’attention du public des véritables enjeux de la responsabilité sociale des entreprises. La communication RSE devrait plutôt se focaliser sur les initiatives et les actions significatives qui ont un réel impact sur la société et l’environnement. Cela implique de mettre en avant des engagements ambitieux et concrets, contre tout greenwashing.

Aujourd’hui la plupart des collaborateurs et citoyens attendent de la part des entreprises, un réel engagement fort sur les sujets de fond : comment l’entreprise produit à travers son ACV (= Analyse Cycle de Vie) ? Comment travaille-t-elle avec ses clients, ses collaborateurs et fournisseurs ? Que fait-elle pour se transformer en un business model durable ? Innove-t-elle durablement pour répondre à ces engagements RSE ?
L’action est la manière de démontrer son engagement.

Ainsi, une bonne stratégie de communication RSE c’est : donner une importance proportionnelle à l’impact des actions vertueuses de l’entreprise. 

2. Etablir un planning éditorial RSE

Établir un planning éditorial RSE permet, non seulement de structurer et prioriser efficacement sa communication, mais aussi de garantir une diffusion régulière et cohérente des contenus liés à la responsabilité sociale et environnementale.

Un aspect essentiel du planning éditorial RSE est de définir les différents formats de contenus à prévoir. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, des témoignages, des études de cas, des rapports d’impact, des newsletters, et bien d’autres encore. Diversifier les formats permet d’atteindre différents types de publics et de transmettre efficacement les messages clés de manière attrayante.

En parallèle, il est primordial d’identifier les publics cibles pour chaque contenu. Il s’agit de déterminer à qui s’adresse chaque message spécifique, que ce soit les collaborateurs de l’entreprise, les clients, les partenaires, les investisseurs ou même le grand public. En comprenant les attentes et les besoins de chaque public, il devient plus facile de personnaliser les contenus et de les rendre pertinents pour chaque groupe cible.

Une autre composante essentielle du planning éditorial RSE est d’établir les dates de publication des contenus. Il est recommandé de définir un calendrier prévisionnel sur plusieurs mois, de préférence sur 5 mois d’avance, en tenant compte des événements clés, des dates symboliques et des opportunités de communication spécifiques. Cela permet de s’organiser en amont, d’anticiper les échéances et de respecter une régularité dans la diffusion des contenus, ce qui renforce la crédibilité de l’entreprise.

Enfin, il est crucial d’assurer une coordination étroite entre la communication RSE et les actions globales de l’entreprise. Une image de marque cohérente et harmonieuse est essentielle pour instaurer la confiance et crédibiliser l’engagement RSE. Le planning éditorial RSE doit donc être aligné sur les objectifs et les valeurs de l’entreprise, en veillant à ce que la communication globale reflète la dimension responsable et durable de l’entreprise.

Avec une approche stratégique et proactive, le planning éditorial RSE devient un levier puissant pour renforcer l’engagement et l’impact positif de l’entreprise.

3. Une charte RSE claire et impactante

Afin d’orienter efficacement vos actions et votre communication, il est essentiel de créer une charte RSE claire et impactante. Il est essentiel d’établir une raison d’être solide, le “pourquoi” votre entreprise existe, retranscrit dans la Mission et les valeurs de votre entreprise. En définissant ces éléments fondamentaux, vous pourrez donner une direction stratégique et inspirante à votre démarche RSE, en accord avec vos convictions et les attentes de vos parties prenantes.
  • La mission de votre entreprise représente son objectif central et son activité principale. Il est important de définir clairement ce que votre entreprise fait et en quoi cela est utile pour ses parties prenantes et la société en général. Quels problèmes votre entreprise cherche-t-elle à résoudre ? Quels sont les besoins qu’elle satisfait ? Identifiez les acteurs cibles de votre entreprise et réfléchissez à la manière dont votre activité peut avoir un impact positif sur eux. La mission doit être alignée avec les principes de la RSE et refléter votre engagement envers la durabilité et le bien-être collectif.
  • Les valeurs de votre entreprise représentent ses convictions, son projet et sa vision à long terme. Elles définissent les principes éthiques qui guident vos actions et décisions. Réfléchissez à pourquoi votre entreprise fait ce qu’elle fait. Quelles sont ses motivations profondes ? Quelles sont les valeurs qui reflètent l’essence de votre entreprise ? Ces valeurs doivent être en accord avec les principes de la RSE tels que l’intégrité, la transparence, le respect des droits humains et environnementaux, la responsabilité sociale, etc. Elles doivent être partagées par l’ensemble des collaborateurs de l’entreprise

4. Storytelling pour rassembler et activer

Le storytelling est un puissant outil pour toucher les émotions, créer des connexions et mobiliser nos parties prenantes. Raconter des histoires authentiques autour de nos engagements et nos valeurs permettra de susciter l’identification et l’engagement de notre audience.

Par-delà une stratégie RSE bien élaborée et une simple transmission d’informations, il est crucial d’adopter une approche qui englobe et anime les parties prenantes. Le storytelling est bien plus qu’une simple technique narrative. C’est un moyen puissant de toucher les émotions, de créer des connexions et d’inciter à l’action autour de votre marque.

Le storytelling permet de raconter des histoires authentiques qui font écho aux valeurs et aux préoccupations des parties prenantes. En utilisant des récits percutants, les entreprises peuvent susciter des émotions et engager les publics cibles dans leur démarche RSE. Par exemple, en partageant des histoires de réussites environnementales ou de projets sociaux importants, les entreprises créent des connexions émotionnelles fortes avec leurs audiences, favorisant ainsi l’identification et un capital de sympathie pour celle-ci.

Le storytelling est un moyen puissant de communiquer la vision et les valeurs d’une entreprise en matière de durabilité et de responsabilité sociale. En racontant des histoires qui illustrent sa raison d’être et ses principes fondamentaux, les entreprises peuvent inspirer leurs parties prenantes et les mobiliser autour d’une mission commune. Le storytelling permet de donner vie aux engagements éco-responsables de l’entreprise et de montrer concrètement comment elle contribue à un monde meilleur.

En intégrant le storytelling dans la communication RSE, les entreprises renforcent leur crédibilité et leur notoriété. En partageant des histoires authentiques et transparentes sur leurs actions durables, elles démontrent leur engagement réel et leur impact positif. Ces récits suscitent l’admiration, encouragent les interactions sociales et stimulent la viralité sur les médias sociaux. Ainsi, les entreprises positionnent leur marque comme étant socialement responsable, ce qui peut attirer de nouveaux clients, partenaires et talents.

Le storytelling peut également jouer un rôle clé dans l’incitation aux actions concrètes de la part des parties prenantes. En racontant des histoires qui mettent en avant des initiatives réussies, des projets d’innovation ou des bonnes pratiques, les entreprises inspirent les autres à emboîter le pas et à participer à la construction d’un avenir durable. Le storytelling peut être un puissant levier pour mobiliser les parties prenantes et les transformer en véritables acteurs du changement.

5. Les 7 thématiques de la norme ISO 26 000

La norme ISO 26 000, adoptée par l’Organisation internationale de normalisation (ISO), fournit aux organisations un cadre solide pour évaluer leurs impacts en matière de responsabilité sociale. Elle propose 7 thématiques clés qui guident l’évaluation des pratiques et des actions mises en œuvre par les entreprises. Ces 7 thématiques sont un levier important pour promouvoir la responsabilité de votre organisation.

🚨 Warning !

La norme ISO 26 000, n’est pas une certification à proprement parler. En revanche, c’est le texte qui sert de référence aux organismes certificateurs pour élaborer leurs labels et certification RSE. Pour obtenir un label RSE, il faut s’adresser à des organismes certificateurs.

La première étape pour communiquer de manière responsable est de bien comprendre les 7 thématiques clés de la norme ISO 26 000. Il s’agit :

  • De la gouvernance de l’organisation,
  • Des droits de l’humain
  • Des relations et conditions de travail
  • De l’environnement
  • De la loyauté des pratiques
  • Du respect des consommateurs
  • Et du développement local.

En comprenant ces thématiques, vous pourrez identifier les actions et les initiatives de votre entreprise qui correspondent à chacune d’entre elles. Quelles sont les actions que vous avez déjà entreprises pour respecter les principes de la norme ? Quelles sont les pratiques exemplaires que vous souhaitez mettre en avant ? Identifiez ces points forts pour pouvoir les communiquer de manière efficace.

Utiliser les thématiques de la norme ISO 26 000 comme guide est un bon moyen pour structurer votre stratégie de communication et mettre en avant vos engagements et vos actions RSE de manière claire et pertinente.

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6. La transparence, le socle de toute communication RSE

La transparence est essentielle pour inspirer confiance et éviter tout soupçon de greenwashing. En étant transparents sur nos pratiques durables, nous renforçons notre crédibilité et bâtissons une entreprise responsable et tournée vers l’avenir.

Que du bon sens : une entreprise transparente est une entreprise qui inspire confiance. Elle attire les prospects, les investisseurs et les clients qui voient en elle un acteur engagé digne de leur confiance.

D’un point de vue interne, cette transparence renforce l’engagement des collaborateurs et crée une atmosphère propice à la réussite collective.

Des employés engagés et des clients fidèles sont les fondations d’une entreprise pérenne et florissante.

La transparence en matière de responsabilité sociale et environnementale évite tout soupçon de greenwashing, qui pourrait nuire gravement à la crédibilité et à l’image de l’entreprise. En communiquant de manière transparente sur vos pratiques durables, vous garantissez à vos partenaires et à vos consommateurs l’authenticité de vos engagements.

La transparence est le maître mot pour bâtir une entreprise solide, responsable et tournée vers l’avenir.

🚨 Warning !
Depuis le 1er janvier 2023, la loi Climat et Résilience reconnaît le greenwashing et le code de la consommation le qualifie comme une pratique commerciale trompeuse. Désormais, une entreprise peut être sanctionnée d’une amende de 100 000 € si elle prétend qu’un produit est « neutre en carbone » sans avoir mis en place une démarche rigoureuse et sincère pour prouver l’impact écologique réel du produit.

7. Communiquer en toute transparence sur son Bilan Carbone

Réaliser son Bilan Carbone est une preuve d’engagement incontournable. Cela permet de maîtriser l’impact environnemental, de gagner en compétitivité et d’anticiper les nouvelles réglementations.

Réaliser son bilan carbone permet non seulement de maîtriser l’impact environnemental de son entreprise, mais aussi de se construire un avantage concurrentiel et d’anticiper la loi (selon l’objectif de neutralité carbone d’ici 2050 de l’Accord de Paris).

Grâce au Bilan Carbone, créé par Jean-Marc Jancovici, de nombreux organismes proposent l’évaluation et le pilotage de votre empreinte carbone. Même si vous n’êtes pas (encore) l’élève modèle de l’écologie. En communiquant sur votre Bilan Carbonne, vous communiquez en toute transparence sur votre souhait de vous améliorer et devenir une marque éthique et responsable. C’est un premier pas dans la réduction d’impact.
Vous concrétisez et renforcez votre image de marque et boostez votre marque employeur !

Réaliser un bilan carbone est devenu une pratique de plus en plus répandue et bientôt indispensable pour toute entreprise. Cet outil permet d’évaluer les émissions de gaz à effet de serre générées par les activités d’une entreprise, et offre de nombreux avantages tant sur le plan environnemental que sur le plan économique.

La réalisation d’un bilan carbone permet à une entreprise de prendre pleinement conscience de son empreinte environnementale et d’identifier les sources d’émissions de gaz à effet de serre : que ce soit dans la production, la logistique, les déplacements professionnels, ou encore la consommation d’énergie.

Une fois les sources d’émissions identifiées, l’entreprise peut mettre en place des actions concrètes visant à réduire son empreinte carbone. Le bilan carbone permet de prioriser les initiatives les plus efficaces et d’orienter les investissements vers des solutions durables. Cela peut impliquer l’adoption de technologies plus propres, l’amélioration de l’efficacité énergétique, la transformation de la supply chain ou encore le recours à des fournisseurs plus respectueux de l’environnement. Ces mesures permettent de renforcer la responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise, tout en générant des économies à long terme.

8. Un positionnement fort : vers une entreprise à Mission

Concurrence, emploi et écologie

Une entreprise doit composer sur un marché où la concurrence est rude, où le besoin urgent de nouveaux talents est historique et les enjeux climatiques sont de taille. Il est essentiel qu’elle se démarque et parvienne à faire ressortir son essence même.

Pour répondre à cette équation économique, sociale et environnementale, les entreprises les plus courageuses cherchent à redéfinir leur raison d’être et à avoir un impact positif réel sur la société. Elles se tournent vers le statut d’entreprise à mission, une démarche qui va au-delà de la simple recherche du profit et qui inscrit dans le marbre cette volonté d’être en adéquation entre vision et action.

C’est une déclaration qui incarne la raison d’être de l’entreprise et qui guide toutes ses actions et décisions stratégiques. En définissant clairement sa mission, une entreprise se donne un cap à suivre et affiche son engagement fort envers de nombreux acteurs.

Comment définir et déployer une stratégie de communication ?

  • Nos experts en parlent

Comment définir une stratégie de communication pour son entreprise, institution ou association ? Par où commencer ? Don’t worry, be happy ! On vous a concocté LE GUIDE de la communication pour élaborer étape par étape votre stratégie de communication et de web marketing à destination de tout niveau, de l’amateur à l’expert. Promis vous ne serez pas déçu du contenu, vos méninges auront de quoi cogiter !

Definir et deployer un strategie de communication

Qu’est ce qu’une stratégie de communication béton ?

Une discipline où créativité et stratégie marketing entrent en équation.

Une stratégie de communication est avant tout un plan stratégique bien pensé. C’est l’ensemble des actions et des choix que vous effectuez pour atteindre vos objectifs de communication.

Que ce soit sur web ou support physique, imaginez-la comme une carte détaillée qui vous indique le chemin à suivre pour atteindre le Saint Graal de la visibilité et de l’engagement.

En d’autres termes, voici une synthèse des étapes clés pour concevoir une stratégie de communication et son plan d’action :

Analyser votre environnement, évaluer le marché et vos concurrents.

Connaître vos objectifs et KPI’S.

Comprendre votre public cible.

Créer une identité de marque forte et un positionnement assumé.
Vous êtes unique, une marque et sa communication doivent l’être également.

Conception de l’axe de communication et des contenus de qualité à diffuser.

Choisir et créer une synergie avec les bons leviers de communication à actionner auprès de vos cibles.

Être capable de construire un plan de communication clair et précis afin de chiffrer votre budget d’investissement.

Analyser et réajuster la performance de vos campagnes.

Définir et concevoir sa stratégie de communication en 7 étapes

01. Audit et benchmarking

Cette étape consiste à faire un état des lieux, à analyser votre situation actuelle et celui de votre marché. Cela implique également des réflexions stratégiques sur votre positionnement de marque.

L’analyse des données recueillies lors de l’audit vous permet de :

  • Analyser les performances de vos campagnes de communication et marketing actuelles ;
  • Mieux connaître vos concurrents et vos cibles ;
  • Avoir une vision beaucoup plus claire sur votre positionnement ;
  • Analyser la pertinence de vos canaux de communication ;
  • Identifier vos lacunes et opportunités ;
  • Connaître le niveau de difficulté de la communication concurrentielle spécifique à votre segmentation ;
  • De posséder des données fiables qui vous permettront de construire votre futur stratégie de communication ;
  • Budgéter au plus juste votre plan d’action étape par étape.

Difficile d’avancer sans savoir où nous sommes situés et où en sont nos concurrents.

On vous invite fortement à utiliser la méthode PESTEL et SWOT pour avoir une vision plus approfondie de votre marché.

Ainsi, vous pouvez identifier les tendances externes de votre environnement, et évaluer vos propres forces, faiblesses, opportunités et menaces.

C’est une première base pour répondre à des questions clés de votre stratégie de communication et marketing. Qu’est ce qui différencie notre entreprise ? Comment vos clients vous perçoivent ? Quelle est votre promesse ? Quel levier marketing à activer pour vous hisser à la première place ?

L’étude de marché a permis de vous identifier sur le marché. Cependant il faut également analyser en profondeur votre concurrence par une veille marketing et une analyse de leur stratégie de communication afin de mener une stratégie de différenciation.

Il est essentiel de classer vos concurrents hiérarchiquement par rapport à votre offre et vos services :

  • Les concurrents directs : Acteurs du marché en concurrence immédiate avec votre cœur d’activité, par géographie et par type d’offre proposée.
  • Les concurrents indirects : Acteurs qui ne proposent pas nécessairement les mêmes offres et services, mais qui ciblent le même public par une solution alternative.

Voici quelques questions à vous poser pour évaluer vos concurrents :

  • Quelles sont les ressources et les investissements que mes concurrents consacrent à leur communication marketing web et supports physiques ?
  • Quels canaux de publicités mes concurrents utilisent-ils pour atteindre leur public cible ? Quelles sont leurs performances sur leur site Web ? Réseaux sociaux ?
  • Quels messages et contenus clés mes concurrents mettent-ils en avant dans leur communication ? Quels sont les avis clients et les tendances de l’engagement ?

A noter :

Il est important de mettre en place une veille continue : le benchmarking est un processus permanent. Les algorithmes, les tendances et les innovations techniques, vos concurrents, le comportement et les besoins de vos cibles sont en perpétuelles évolutions. Ne pas installer de veille systémique, c’est déjà être obsolète dans sa communication.

02. La définition des objectifs SMART

On vous explique la méthode SMART, garante de la mesure de vos performances. Toutes campagnes de communication doivent avoir des métriques pour fixer et mesurer des objectifs précis à atteindre.

 

Ceux-ci devront être :

  1. Spécifiques (Specific) : Les objectifs doivent être spécifiques et clairement définis. Évitez les objectifs vagues et généraux.
  2. Mesurables (Measurable) : Les objectifs doivent être mesurables afin de pouvoir évaluer leur réalisation. Utilisez des indicateurs de performance clés (KPI) pour quantifier les progrès réalisés.
  3. Atteignables (Achievable) : Les objectifs doivent être réalistes et atteignables. Tenez compte des ressources disponibles, des contraintes budgétaires et des compétences nécessaires pour atteindre les objectifs fixés. Fixer des objectifs irréalisables peut entraîner de la démotivation voir de la contre performance.
  4. Pertinents (Relevant) : Les objectifs doivent être pertinents par rapport aux objectifs globaux de l’entreprise et à sa stratégie de communication. Ils doivent contribuer directement à l’amélioration de la communication et à la réalisation des résultats souhaités.
  5. Temporellement définis (Time-bound) : Les objectifs doivent avoir une échéance clairement définie par l’instauration de dead-line. Cela aide à maintenir le focus et à suivre les progrès.

 

Exemple type : au lieu de dire « améliorer la communication digitale de l’entreprise », un objectif SMART axé sur l’engagement pourrait être « augmenter de 20 % le taux d’engagement sur Linkedin au cours des six prochains mois le 02/06 ».

Il existe de nombreux objectifs de communication, en voici quelques un, chacun ayant son propre charme :

  • Développer votre notoriété. Ici, l’objectif est de vous rendre visible, de faire connaître sa marque, son produit ou une nouvelle fonctionnalité auprès d’un public plus large.
  • Travailler votre positionnement de marque. Même si on ne peut pas plaire à tout le monde, vous pouvez vous différencier de la masse en créant une image unique et distinctive aux valeurs positives. À terme, une bonne image de marque peut influencer positivement l’adhésion de votre client.
  • Inciter votre client idéal à passer à l’action ! Que ce soit l’inciter à laisser ses coordonnées sur votre site internet en s’inscrivant à votre newsletter, se rendre dans un point de vente physique ou sur votre site internet pour acheter, demander une documentation, vous relayer sur les réseaux sociaux ou encore mieux devenir l’ambassadeur de votre marque.
  • Fidéliser vos clients : en gardant vos meilleurs clients sous le charme, vous pouvez espérer une hausse significative de votre chiffre d’affaires. Il faut déployer 10 fois plus d’énergie pour trouver un nouveau client que pour garder un client déjà conquis.

03. Le personae : le choix de votre public cible

Votre contenu s’adresse forcément à une cible particulière et vous ne pouvez pas attirer tout le monde. Vouloir s’adresser à tout le monde, c’est communiquer à personne. La création d’un buyer persona vous permet de connaître votre public cible dans les moindres détails, de comprendre son fonctionnement et ses attentes afin de communiquer de manière optimale avec lui.

Voici quelques éléments essentiels à déterminer pour élaborer votre persona :

  • Le genre
  • La tranche d’âge
  • Le lieu de vie, géolocalisation : Vos clients sont-ils principalement localisés dans des zones urbaines, périurbaines ou rurales ? Comprendre leur environnement de vie vous permettra d’adapter votre communication en fonction des spécificités et des caractéristiques propres à chaque lieu de vie et des caractéristiques locales.
  • Le groupe social d’appartenance : Comprendre leur groupe social de vous permettra de personnaliser votre communication en utilisant le langage, les références et les valeurs qui leur sont propres.
  • La situation familiale : Sont-ils célibataires, en couple, mariés ou parents ? Comprendre leur situation familiale vous permettra d’adapter votre communication en fonction de leurs besoins et de leurs responsabilités spécifiques. Par exemple, des parents peuvent être plus sensibles aux produits ou services adaptés aux enfants et à la vie de famille, tandis que les célibataires peuvent rechercher des solutions plus axées sur leur style de vie individuel.
  • La situation professionnelle : Sont-ils des employés, des entrepreneurs, des travailleurs indépendants ou des étudiants ? Dans quel domaine d’activité travaillent-ils ? Comprendre leur environnement professionnel vous aidera à adapter votre communication en fonction de leurs besoins spécifiques liés à leur carrière.
  • Les sociotypes : Millennials, Centennials, Minimalistes, Éco-conscients, Matérialistes, Hédonistes, etc. Cette connaissance vous permettra de comprendre leurs attitudes, leurs comportements et leurs motivations, ce qui vous aidera à adapter votre communication de manière pertinente.
  • Les valeurs et intérêts : Identifier les valeurs et les intérêts qui motivent votre public cible. Qu’est-ce qui les passionne ? Quelles sont leurs convictions et leurs principales préoccupations ? Comprendre ces aspects vous aidera à créer un lien émotionnel plus fort avec votre audience en vous alignant sur ce qui compte le plus pour eux.
  • Les besoins et aspirations : Identifier les besoins et les aspirations de votre public cible. Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? Quels sont leurs objectifs et leurs aspirations dans la vie ? Vous pourrez positionner votre message comme une solution qui répond spécifiquement à leurs besoins et à leurs désirs.
  • Les comportements en ligne et habitudes des médias sociaux : Étudier les comportements en ligne de vos prospects permettra d’optimiser votre présence en ligne et de développer des stratégies de communication adaptées à leurs habitudes numériques. Quels sont les réseaux sociaux qu’ils utilisent le plus fréquemment ? Comment recherchent-ils des informations en ligne ? Quels types de contenus consomment-ils ?
  • Le niveau d’expérience / connaissance : Il est essentiel de connaître le niveau de connaissance dont vos futurs clients disposent en lien avec votre domaine d’activité. Sont-ils des novices, des utilisateurs avancés ou des experts ? Comprendre leur niveau d’expertise vous aidera à adapter votre communication et à fournir des informations pertinentes en fonction de leur niveau de connaissances.

04. Créer un positionnement et une identité de marque forte

Une marque c’est une aide au discernement. ​​La création d’une identité graphique forte est essentielle pour se démarquer et créer une image de marque cohérente et impactante au sein de votre marché.

Elle permet de retranscrire votre identité et votre positionnement. L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent votre marque et votre univers.

Elle inclut le logo, les couleurs, les polices, les images et les éléments de design. Une identité visuelle cohérente renforce la reconnaissance de votre marque en toute situation et sur tous supports (réseaux sociaux, site web, publicité, signalétique, média, supports print, … etc). Votre identité crée une expérience visuelle mémorable et attrayante pour vos clients.

Ne négligez en aucun cas l’importance de la recherche et du travail d’une identité graphique pour votre marque, d’autant plus si votre projet est important. Faites appel à une vraie agence graphiste professionnelle aux références éprouvées pour créer une identité unique et représentative de votre entreprise.

05. La ligne éditoriale : La conception de l’axe de communication et des messages à diffuser

Votre axe détermine les idées fondamentales que vous voulez communiquer. Il oriente la ligne éditoriale et la création des messages. C’est à travers ces axes et messages que vous transmettez votre promesse et les émotions que vous souhaitez associer à votre marque.

Il s’agit de l’essence même de votre message. Avant de commencer à concevoir vos messages, identifiez clairement ce que vous souhaitez communiquer.

  • Quelle est votre promesse ?
  • Quel bénéfice votre produit ou service apporte-t-il à votre audience ?
  • Quelle est la profondeur du contenu que nous souhaitons communiquer ?
  • Quelles sont les thématiques abordées ?

En comprenant cela, vous pourrez orienter votre ligne éditoriale et la création de vos messages.

Si vous avez plusieurs audiences, il peut être nécessaire de différencier vos messages. Chaque segment de votre audience à des besoins, des préférences et des valeurs spécifiques. Assurez-vous de personnaliser vos messages en fonction de chaque segment client identifié. Analysez les caractéristiques de chaque groupe client et adaptez votre contenu pour qu’il résonne avec eux.
Cela renforcera l’impact de vos messages et améliorera la pertinence de votre communication.

Le ton et l’atmosphère que vous choisissez pour votre message sont essentiels pour créer l’émotion et activer l’impact désiré. Le ton peut être :

  • Professionnel et sérieux
  • Amical et de proximité,
  • Humoristique et léger
  • Éducatif et informatif
  • Provocateur et décalé
  • Inspirant et motivant
  • Créatif et innovant…

Quel que soit le ton, il se doit d’être en adéquation avec votre marque et votre audience. L’atmosphère que vous créez à travers le choix de la charte graphique, des images, de la musique ou des mots utilisés contribuera également à l’impact émotionnel de votre message et de votre marque. Réfléchissez à l’image que vous souhaitez projeter et choisissez le ton et l’atmosphère en conséquence.

06. Le choix de vos outils de communication

Réseaux sociaux, site internet, référencement naturel, presse locale ou régionale, émissions de radio, affiches, plaquettes… Nous avons beaucoup d’outils de communication, avant de se lancer, il faut les choisir en fonction de vos cibles, enjeux, messages, domaines d’activité et objectifs. Chaque outil de communication ne se vaut pas en termes de résultats et de budget.

L’intelligence dans la communication provient de votre capacité à choisir les bons canaux de communication afin de créer une synergie. En effet, la communication se déploie autant à la fois en ligne et hors ligne, il est essentiel de créer une coordination entre communication digitale et supports physiques.

Lorsque vous associez votre communication digitale à des supports physiques de qualité, vous renforcez la crédibilité de votre marque et l’identité de celle-ci.
Un support print offre une expérience sensorielle plus importante et perdure dans le temps, tandis que le digital couvre un champ d’action bien plus important et apporte des suivis de performance plus précis, elle reste cependant éphémère.

En intégrant de manière stratégique les deux aspects de la communication, vous maximisez l’impact de votre message, dans son champ d’action et dans sa qualité par l’expérience vécue de votre public cible.

07. La finalisation du budget : chiffrage des moyens financiers pour mener les actions

La mise en place d’une stratégie de communication marketing efficace nécessite une évaluation minutieuse de vos ressources disponibles. Définir un budget approprié est essentiel pour allouer les fonds nécessaires aux initiatives marketing tout en maximisant le retour sur investissement (ROI).

Avant de déterminer le budget de communication marketing, évaluez les ressources internes disponibles au sein de votre entreprise. Cela comprend les compétences du personnel, les outils et logiciels de marketing existants, les bases de données clients, et autres actifs déjà en place. Cette évaluation vous permettra de tirer parti de ce qui est déjà disponible et de minimiser les coûts associés à l’acquisition de nouvelles ressources.

Vous devez identifier clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à votre stratégie de communication marketing. Que ce soit pour augmenter les ventes, accroître la notoriété de la marque ou améliorer l’engagement des clients, des objectifs clairs et précis vous aideront à allouer les ressources nécessaires à chaque initiative.

Établissez un calendrier de dépenses en fonction des initiatives prévues et de leur importance stratégique. Suivez attentivement vos dépenses marketing pour vous assurer qu’elles restent en ligne avec votre budget alloué. Utilisez des outils de suivi pour mesurer les résultats obtenus et ajuster votre allocation budgétaire en fonction des performances.

08. Reporting : analyser et ajuster

Une fois votre campagne de communication achevée, il est temps de faire le compte rendu de vos exploits à travers une analyse du retour sur investissement (ROI). C’est comme prendre les mesures de votre succès afin de réajuster votre prochain tir, pour être dans le mille. Parce que soyons honnête il est plutôt difficile de savoir viser quand nous avons les yeux bandés.

Pour évaluer la performance de vos actions et vous améliorer continuellement, vous devrez vous tourner vers des indicateurs de performance de confiance, tels que Google Analytics. Ce sont eux qui vous diront si vous avez atteint vos objectifs de marketing digital.

En fonction de l’ampleur de votre projet et de vos investissements, nous vous recommandons d’effectuer au minimum un reporting tous les 1 à 2 mois.

Voilà, vous avez maintenant les clés pour élaborer une bonne stratégie de communication. Rappelez-vous, on ne fonce pas tête baissée sans une bonne analyse préalable, ni sans une expérience aguerrie. N’oubliez pas de vous faire accompagner par l’expertise conseil d’une agence de communication qui à fait ces preuves.

L’Atelier Chose & Co, vous propose d’échanger autour de votre projet ! Allons jusqu’au bout des choses !

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Quatuor Debussy – Quatuor à cordes de renommée internationale

Comment identifier un quatuor à cordes tout sauf classique ? Notre réponse

Depuis une trentaine d’années, le Quatuor Debussy s’est fait un nom sur les plus grandes scènes musicales internationales. Pour son talent ? Certainement ! Mais également pour sa volonté d’être à l’initiative de collaborations inattendues créant des passerelles avec d’autres univers artistiques (danse, théâtre, cirque, arts numériques) ou des musiques actuelles (Keren Ann, Franck Tortiller). Quel rôle a joué Atelier Chose & Co, agence de communication engagée depuis plus de 20 ans auprès de ce client pionnier s’évertuant à décloisonner les frontières musicales ? L’accompagner pour créer et développer une image de marque innovante, bouleversant les codes de la musique classique avec des créations transdisciplinaires. Comment ? En expérimentant continuellement de nouvelles choses.

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Définir l’innovation dans le monde classique…

… pour mettre en œuvre une stratégie différenciante alignée sur les objectifs à atteindre. À savoir ? Être reconnu comme un quatuor avant-gardiste en déployant une image de marque reflétant leur vision de la musique classique. C’est-à-dire une musique créative, vivante et ouverte aux autres (univers). Chaque année, c’est la première chose que notre agence de communication définit en étroite collaboration avec la direction artistique du Quatuor Debussy. On architecture les stratégies de positionnement du Quatuor (stratégie de marque, de média et d’images), points d’orgue de cette relation privilégiée et pérenne avec ce client historique de l’Atelier (premier et fidèle).

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Créer une identité visuelle évocatrice de la singularité du Quatuor

Imprégnée de la vision novatrice de la musique classique portée par le Quatuor Debussy, l’équipe de l’Atelier Chose & Co l’a accompagné dans le déploiement de ses spécificités. Avant toute chose, notre studio graphique a expérimenté encore et encore jusqu’à trouver l’identité visuelle distinctive, reflet de l’ouverture au monde du client. Concrètement, ça donne quoi ? Les initiales QD interprétées graphiquement comme 2 fenêtres ouvertes sur des collaborations hétéroclites ou des actions culturelles innovantes (petite enfance, milieu carcéral…).

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Résultat : le Quatuor Debussy est devenu une véritable marque qui se décline aussi bien dans le monde digital que dans le monde du spectacle vivant. Une bonne chose de faite !

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Être un laboratoire d’expérimentation pour donner vie à cette image innovante et décalée

Faire les choses à moitié ? Ce n’est pas le genre de l’Atelier ! Au départ, on ne s’est occupé que de la partie graphique. Mais au fur et à mesure de l’évolution des besoins client, nous avons accompagné sa mutation permanente et sa volonté de rester un pionnier en son genre. Comment ? En n’hésitant pas à nous adapter, à développer nos compétences et à explorer des domaines qui nous étaient peu familiers. Pour nous, atelier de communication engagé dans une collaboration inclusive et parallèle, c’est la moindre des choses !

Impliquée dans la réussite de chaque projet de communication, notre équipe mobilise son fort pouvoir créatif sur :

  • Des photos décalées : à 2000 m d’altitude, en immersion dans l’eau, avec des images numériques projetées sur les musiciens… De quoi surprendre et marquer les esprits.
  • Des vidéos au format très court et à l’esprit souvent expérimental, mais empreint d’une démarche artistique forte. Leur rôle : amplifier l’identité de la marque du client.
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Développer un site web pour les différentes cibles

Il s’agissait non seulement de capter l’attention des professionnels (programmateurs de concerts, spectacles…), mais également d’attirer le grand public. C’est chose (bien) faite avec le site développé par l’Atelier ! Véritable caisse de résonance numérique, cet outil digital participe activement à déployer la communication différenciante du Quatuor Debussy auprès des différentes cibles visées.

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Travailler ses gammes (de supports print) pour attiser la curiosité

Être un quatuor surprenant aux yeux des professionnels et aux oreilles des spectateurs, tel est le souhait du Quatuor Debussy. Pour asseoir cette différenciation, Atelier Chose & Co a donné le la en créant toute une gamme de supports distinctifs, en format poche pour permettre une lecture nomade ou XXL pour être visibles. Cartes de vœux originales, affiches de concerts, plaquettes des programmes, signalétique des concerts et festivals… Des outils de communication tous pensés pour donner envie aux organisateurs de programmer des événements musicaux et aux spectateurs de vivre des expériences musicales inédites.

Besoin de redéfinir votre image de marque pour vous différencier des autres structures issues de votre domaine culturel ? Faites appel à l’expertise en branding et communication globale d’Atelier Chose & Co !

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Mairie de Genas

Rassembler les habitants de Genas autour...

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Genas – ville dynamique près de Lyon

Créer l’univers graphique d’une communication événementielle

Rassembler les habitants de Genas autour d’émotions partagées lors d’événements festifs proposés durant l’année, tel est l’objectif de la municipalité ! Mais pour l’atteindre, encore faut-il que les supports de la communication événementielle soient distinctifs et attractifs !

La solution trouvée par cette ville dynamique près de Lyon pour bien faire les choses avec un travail original et artisanal ? Faire confiance à l’expertise en design graphique d’Atelier Chose & Co ! De 2017 à 2022, notre agence de graphisme est allée au bout des choses. Comment ? En créant un univers graphique incitatif et sur mesure pour donner envie aux Genassiens de participer à chaque événement organisé.

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Être à l’écoute (active) des besoins et des attentes

Pour tous les événements ayant fait l’objet d’un accord-cadre signé entre la municipalité de Genas et Atelier Chose & Co, nos designers graphiques ont pris les choses en main. Mais encore ? Comme notre équipe engagée aime les choses bien faites, pas question de brûler les étapes ! Avant toute chose, on a rencontré le client, échangé avec lui et posé les questions nécessaires pour identifier précisément les besoins, tout en commençant à reformuler graphiquement ses attentes.

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Visuel_couverture

Proposer un design graphique différenciant et incitatif pour chaque événement

La mairie souhaitait une création graphique travaillée artisanalement et immédiatement reconnaissable pour chaque événement organisé sur une thématique particulière. Un challenge qu’Atelier Chose & Co s’est engagé systématiquement à relever ! Comment ? En développant à chaque fois un univers visuel unique qui :

  • Évoque immédiatement le thème retenu.
  • Marque les esprits des Genassiens.
  • Incite les habitants à se déplacer et à partager des moments d’émotion collectifs.
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Élaborer le cahier des charges pour l’imprimeur

À l’Atelier, on ne fait pas les choses à moitié ! C’est pourquoi on ne s’est pas contenté d’intervenir sur la création graphique. Nous avons également constitué le cahier des charges destiné à l’imprimeur. Grâce à nos préconisations d’impression, il avait toutes les informations nécessaires (concernant le type de papier, le grammage…) pour obtenir des documents parfaitement imprimés sur le bon support.

Panneau_feerie

Les folies genassiennes

Du 1er au 3 juillet 2022, la ville de Genas a organisé Les folies genassiennes sur le thème “Roulez jeunesse !”. À partir de cette thématique, notre équipe de graphistes a imaginé un visuel rassemblant les différentes catégories de personnes faisant du vélo. Des plus jeunes aux seniors, ces derniers étant symboliquement évoqués par le “grand bi”, cette bicyclette datant du XIXe siècle dotée d’une grande roue à l’avant et d’une petite à l’arrière. Ce design graphique a été décliné sur les différents supports : affiche, dépliant 4 volets, programme avec les événements forts, leporello (dépliant accordéon), grand panneau… Une incitation à ce que toutes les générations se rejoignent en centre-bourg pour partager leur passion du vélo !

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Programme_feerie_A6

Les féeries genassiennes

Pour promouvoir l’événement festif et familial Les féeries genassiennes qui s’est déroulé du 9 au 11 décembre 2022, Atelier Chose & Co a interprété graphiquement la thématique de la magie de Noël. Une interprétation à la frontière entre le merveilleux et l’inquiétant, entre Noël et la sorcellerie inspirée par Harry Potter. Résultat, ça donne quoi ? Un visuel au rendu mystérieux voire mystique avec l’effet grimoire et la combinaison des tons de doré et de violet. Une identité visuelle évocatrice pour le thème retenu et déclinée sur l’ensemble des documents de communication : affiche, enveloppes, panneaux, programmes grimoire A6… De quoi susciter la curiosité et l’intérêt des familles genassiennes !

Pour créer le design graphique des événements organisés dans votre ville, faites confiance à l’expertise d’Atelier Chose & Co ! Contactez notre équipe d’artisans designers.

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Université Jean Monnet – Une vidéo pour une Université à taille humaine, Saint-Etienne

Notre mission : réaliser une vidéo corporate pour l’Université Jean Monnet

Fondée en 1969, l’Université Jean Monnet regroupe quatre grands domaines d’enseignement (Arts, Lettres, Langues / Sciences humaines et sociales / Droit, Économie, Gestion / Sciences, Technologies, Santé) répartis sur 5 campus. L’université propose des cursus d’excellence reconnus dans le monde entier dont bénéficie chaque année environ 20 000 étudiants. L’Université Jean Monnet a donc sollicité l’Atelier Chose & Co pour mettre en lumière la pluridisciplinarité de celle-ci !

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Lire la vidéo

Comprendre les attentes du client, la 1ère chose à faire !

Analyser, comprendre et décortiquer les attentes du client : mettre en avant les valeurs et la transdisciplinarité de l’université, et tout ça, dans un format court. La préconisation de l’Atelier ? Remettre en avant l’humain dans la vidéo. Chose promise, chose due : un casting a été réalisé au sein des campus pour trouver les ambassadeurs de l’Université ; des étudiants, des chercheurs et des enseignants !

Mettre en avant les valeurs de l’Université (dans un format court)

Comment relever ce défi ? En se concentrant sur les éléments clés de l’Université.

Découper et synthétiser à l’aide d’un storyboard pour timer les différentes scènes. Suite à la validation du client nous partons sur la réalisation. L’idée était de partir d’un plan large de la ville pour zoomer sur l’humain. Être plongé au cœur de l’Université et de ses expertises. Un plan aérien filmé par un drone a été utilisé en début de vidéo avant de se concentrer sur des séquences immersives mettant en exergue les différents programmes et domaines d’étude.

La difficulté ? Rester dans un format court et complet pour s’adapter aux exigences des formats des réseaux sociaux.
Alors, défi réussi ?

Vous souhaitez vous aussi prévoir un tournage pour la mise en avant de votre projet ?

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iMIND – centre d’excellence autisme et troubles du neurodéveloppement, Lyon

Réussir le déploiement d’une identité ludique sur un sujet grave : mission accomplie

Réalisé en 2021 pour iMIND, centre d’excellence autisme et troubles du neurodéveloppement à Lyon, ce projet à l’enjeu sociétal fort nous a particulièrement tenu à cœur chez Atelier Chose & Co. La raison ? L’engagement tout aussi fort de notre agence de conseil en stratégie de branding pour des sujets comme l’environnement, la culture, mais également le handicap et l’inclusion. Le défi ? Travailler sur l’identité de ce centre labellisé consacré aux adultes pour l’incarner de façon ludique et positive sur une thématique souvent traitée de manière grave et institutionnelle. C’est désormais chose faite !

Logo

Définir une stratégie pour rendre l’identité d’iMIND sympathique et bienveillante

Avant toute chose, donc avant de passer à l’action, notre agence de branding a pris le temps de la réflexion. Pour ? Construire avec et pour iMIND une stratégie d’identité alignée sur les objectifs à atteindre. Notre point de départ ? L’analyse du contexte, des enjeux et des spécificités client qui regroupe 3 pôles (donc 3 cibles) : un centre de soins, un centre de formation et un centre de recherche.

Après cet audit, notre équipe s’est appuyée sur son expertise éprouvée pour aider le centre à adopter un positionnement pertinent. À savoir ? Positionner la marque de manière moins institutionnelle mais plus orientée vers l’ensemble de la communauté concernée : patients, formateurs, chercheurs. Comment ? En créant une identité forte et sympathique pour inciter à franchir le pas de cette institution et accompagner les familles/patients suite à un diagnostic pouvant être angoissant.

Logo du centre Imind
Branding ok

Imaginer une identité visuelle avec un fort capital sympathie

Une fois la stratégie de branding définie, les membres de notre studio de création graphique ont pris les choses en main et se sont investis à fond.

Lire la vidéo

En clair ? Ils ont mis leur créativité en effervescence pour chercher et trouver l’émotion des choses bien faites, c’est-à-dire une identité visuelle pensée pour répondre aux enjeux stratégiques d’iMIND :

  • Un logo conçu pour alléger et humaniser un sujet parfois trop difficile et institutionnel.
  • Le symbolisme des yeux pour mettre autre chose que les points sur les i et faire changer le regard d’autrui sur ces troubles.
  • Un choix de couleurs et un dégradé du sombre au clair pour renvoyer une image lumineuse (donc positive) et mettre en lumière le travail de recherche d’iMIND.

Résultat : une identité plus ludique, légère et sympathique. Objectif atteint !

Développer un site web intuitif pour les 3 cibles visées

Un site attractif et distinctif à l’image d’iMIND et à triple entrée (pour les centres de recherche, de formation et de soins), tel a été le défi relevé par Atelier Chose & Co ! Le tout, en conservant la charte graphique ludique définie pour traiter d’une thématique sérieuse sur un ton visuel plus léger.

Mais encore ? Animée par la volonté de bien faire (les choses), notre équipe engagée est allée au bout des choses. Elle a travaillé sur un développement spécifique pour la page des dons afin de s’assurer que les utilisateurs poursuivent leur navigation sur le site après avoir fait un don.

Et ce n’est pas tout ! On a cherché, trouvé et intégré un module externe pour améliorer l’accessibilité du site : niveau de saturation, taille du texte, espacement des lettres… Pour une prise en compte réussie de différents publics. Une évidence pour un site qui parle de handicap. Mais changer les pratiques et proposer un accès à l’information pour tous à l’ensemble de nos clients, c’est mieux et on s’y engage !

Site
Site 2b

Produire des vidéos engageantes pour offrir une expérience immersive

Quel est le meilleur vecteur d’engagement d’une communication digitale ? Chez Atelier Chose & Co, on a la réponse : la vidéo !
Conscient du fort impact de ces supports digitaux auprès des cibles visées, notre équipe n’a pas fait les choses à moitié. Pour le centre iMIND, on a tourné, produit et monté plusieurs contenus audiovisuels originaux, engageants et sur mesure.

Un exemple ? Face aux problèmes de recrutement rencontrés, notre agence de communication a réalisé des vidéos immersives pour valoriser un personnel engagé et présenter le travail réalisé avec les patients. De quoi donner envie à de nouvelles recrues de rejoindre les rangs de ce centre !

Réaliser des vidéos immersives pour valoriser un personnel engagé et présenter le travail réalisé avec les patients
Lire la vidéo
Video

Votre structure évolue dans le secteur du handicap ? Prenez contact avec Atelier Chose & Co, votre partenaire engagé pour déployer une identité de marque impactante !

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Institut national de physique nucléaire et de physique des particules (IN2P3), CNRS

Synthétiser 2 notions complexes dans un seul visuel : défi relevé

En 2021, l’Institut national de physique nucléaire et de physique des particules (IN2P3) a fêté ses 50 ans d’existence, avec une série d’événements organisés dans toute la France. Pour l’occasion, il a fallu mener une communication événementielle et inter-laboratoires. Cet institut du CNRS a accordé sa confiance à Atelier Chose & Co. Pour ? Prendre les choses en main. Engagée aux côtés de l’un des plus grands laboratoires de recherche fondamentale, notre agence de communication visuelle a synthétisé l’hyper complexe dans un visuel représentatif exprimant l’infiniment grand et l’infiniment petit. Rien que ça ? Oui, et en matière de recherche (pour composer une image évocatrice), on n’a pas fait les choses à moitié.

Affiche

Appréhender l’hyper-complexité du projet

Simplifier et faire la synthèse de 2 notions hyper complexes sur une seule image, telle a été la mission que nous a confiée l’IN2P3. Mais pour y arriver, encore fallait-il nous immerger dans cet univers pour (essayer de) les comprendre afin de leur donner une existence visuelle ! Donc pour ce projet exploitant des données ô combien techniques, notre équipe d’experts en conception graphique a procédé chaque chose en son temps. C’est-à-dire ? En commençant par une phase d’écoute attentive et d’échanges riches avec le client afin de mesurer les enjeux pour pouvoir y répondre visuellement.

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Argent 2

Créer un visuel emblématique synthétisant les deux infinis

À l’Atelier, on est du genre à faire la part des choses. Et pour ce projet de communication si particulier, ça nous a bien servi. En quoi ? Stimulée par son envie de bien faire les choses et sa créativité, notre équipe de designers graphiques a cherché, expérimenté, innové pour :

  • Trouver le juste milieu entre l’étude de la cosmologie et des astroparticules (l’infiniment grand) et la physique nucléaire et des particules élémentaires (l’infiniment petit).
  • Créer un visuel synthétisant ces 2 infinis et invitant cette grande communauté de scientifiques souvent éloignée à se réunir pour partager ce moment. La notion de fête est symbolisée par l’explosion des atomes.
  • Être à la fois juste scientifiquement et parlant au plus grand nombre.
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Le décliner sur de multiples supports print

Le résultat de nos recherches (graphiques) ? Mettant en valeur les multiples facettes de l’institut, une image spectaculaire et très riche a habillé l’ensemble de la communication visuelle déclinée pendant cette année de célébrations. Concrètement, ça a donné quoi ? Une large palette de supports de communication print pour communiquer efficacement sur l’événement et donner envie aux cibles visées d’y participer : carte de vœux, invitations, affiches, programme…

Panneaux expo

Voir les choses en grand (même pour l’infiniment petit)

Notre agence de communication visuelle n’a pas pour habitude de faire les choses à moitié. En clair : imprimer de petits supports, c’est bien. Mais voir les choses en grand (format), c’est mieux ! C’est pourquoi, à la demande de l’IN2P3, Atelier Chose & Co a conçu 14 panneaux scientifiques type roll-up/kakemono pour l’exposition “L’Univers exploré d’un infini à l’autre”. De quoi marquer visuellement et durablement les esprits des visiteurs !

Quelle que soit la complexité de votre domaine d’activité, Atelier Chose & Co s’engage à vous accompagner au plus près de vos besoins pour assurer la réussite de votre projet de communication. Contactez notre équipe sans attendre !

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Quatuor Debussy

Depuis une trentaine d’années, le Quatuor...

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Orchestre Victor Hugo de Franche-Comté (OVHFC)

Casser l’image trop classique d’un orchestre philharmonique atypique : mission acceptée

Être un orchestre philharmonique permanent et interpréter un large répertoire du plus classique au plus insolite, c’est le cas de l’Orchestre Victor Hugo de la région Bourgogne-Franche-Comté (OVHFC). Mais encore faut-il accorder ses violons et surtout son image à cette particularité pour capter et convertir toutes les typologies de publics (jeunes, néophytes, experts) ! Comment ? En confiant cette mission à Atelier Chose & Co, agence experte en branding, comme l’a fait OVHFC dès 2016 pour casser les codes et ouvrir les portes de son univers musical singulier au plus grand nombre. Un projet bien orchestré…

Casser l’image trop classique d’un orchestre philharmonique atypique

Définir une stratégie impactante pour atteindre les objectif visés

Tout comme Atelier Chose & Co n’est pas une agence de conseil en stratégie d’identité comme les autres, l’Orchestre Victor Hugo de Franche-Comté n’est pas non plus un orchestre comme les autres. Sa particularité ? C’est un collectif de musiciens engagés au service de tous types de :

  • Publics : jeunes enfants, adolescents ou adultes, novices ou experts
  • Musiques : répertoire classique ou jazz-rock, concertos pour blues band ou marimba, créations musicales originales avec Hubert-Félix Thiéfaine ou MC Solaar (chanteurs), Charles Belle (peintre)…
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En tenant compte de l’écosystème et de la singularité d’OVHFC, notre équipe a pu lui donner des conseils avisés et établir une stratégie de communication pertinente. C’est la moindre des choses !

À savoir ? L’identité de marque doit pouvoir se décliner selon les projets musicaux et s’adapter au message à transmettre en fonction des différents publics visés.

Decaux saison
Programme saison

Inventer une boîte à outils graphiques pour une identité modulable selon les cibles

Pour répondre aux enjeux stratégiques d’OVHFC, pas question de reproduire l’existant ! En la matière, notre studio de création graphique n’a pas fait les choses à moitié. Il a usé de toute sa créativité pour innover. En clair : il n’a pas hésité à chercher et expérimenter encore et encore pour trouver le meilleur moyen graphique de décliner une identité visuelle différenciante. Résultat ? Atelier Chose & Co a inventé un alphabet entier à partir de neuf formes géométriques simples pouvant être associées afin de créer un pictogramme différent pour chaque instrument, un caractère typographique ou une trame pour des photos. Il s’agit d’une véritable boîte à outils graphiques destinée à déployer l’identité de l’orchestre avec des langages adaptés aux différents publics, la moduler selon les saisons, le type de spectacles (contes musicaux…) et les supports visuels…

Faire des gammes (de supports print) pour susciter l’intérêt de toutes les cibles

Pour l’Orchestre Victor Hugo, nous sommes allés au bout des choses en matière de supports de communication print. C’est-à-dire ? Pour la saison 2022-2023 par exemple, notre studio graphique a créé une gamme étendue d’outils de communication, tous différenciants et ciblés pour chaque type de cible :

  • Programme de saison attractif
  • Création visuelle, affiches et flyers ludiques pour le jeune public
  • Création graphique, invitations, flyers et affiches déclinées en différents formats pour le concert du Nouvel An.

Le tout, sans aucune fausse note !

Affiches Jeune public

Jouer la carte de la différenciation avec des supports digitaux originaux

À l’Atelier, nous voyons les choses en grand (format) si le client le demande. Ça a justement été le cas d’OVHFC ! Un exemple ? Créative et inspirée, notre équipe de designers graphiques a conçu une animation (motion design) pour mettre en scène l’image du dernier concert du Nouvel An sur des bornes digitales. Une idée distinctive, innovante et efficace pour capter l’attention du public visé directement dans la rue !

Issue du secteur de la culture, votre structure aurait bien besoin de revoir son identité de marque pour attirer un plus large public ? Contactez Atelier Chose & Co, votre partenaire de réussite !

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Maison Pozzoli – boulangerie familiale et artisanale, Lyon

Notre rôle : réaligner l’image de marque sur le savoir-faire artisanal

Boulangerie lyonnaise emblématique et reconnue pour son excellence artisanale, la Maison Pozzoli a souhaité, en 2022, valoriser ses engagements en matière de savoir-faire ancestral, respect de la santé humaine et de l’environnement, utilisation de matières saines… Comment ? En repositionnant son image de marque. Mais encore ? En faisant appel à Atelier Chose & Co, agence spécialisée en stratégie de branding et engagée dans une communication responsable.

Présentation d'ambiance intérieure pour le logo Pozzoli

Avant toute chose : s’imprégner de l’ADN de la marque…

…pour mieux le restituer visuellement !
Chez Atelier Chose & Co, on a pris le temps de bien faire les choses. C’est-à-dire ? Pour ajuster le positionnement de la marque, encore faut-il connaître “ces petites choses” qui la caractérisent et la différencient grandement de ses concurrents !
C’est justement ce que nous avons veillé à faire dès la prise de contact avec la Maison Pozzoli.

Impliquée dans la réussite de ce projet, notre équipe s’est immergée dans l’univers de la marque :

  • Une entreprise 100 % familiale créée en 1977 par François Pozzoli, aujourd’hui le seul boulanger MOF (Meilleur Ouvrier de France) en activité à Lyon
  • Des valeurs fortes : transmission du savoir-faire, amour du bon pain pour alimenter sainement ses clients, sourcing de matières premières locales, nobles et de qualité, des recettes pensées pour respecter l’environnement et la santé humaine, traçabilité et transparence…
  • Un savoir-faire ancestral en matière de panification reconnu en 2016. Cette boulangerie est la première à obtenir le label d’Entreprise du Patrimoine Vivant.
  • Une maison de boulangerie résolument tournée vers l’avenir avec un renouvellement régulier de son catalogue produits et la création de nouveaux pains spéciaux.
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Proposer un repositionnement stratégique

La phase d’immersion terminée, Atelier Chose & Co est allé au bout des choses. Comment ? En proposant un accompagnement de A à Z pour construire une nouvelle identité globale en phase avec l’ADN du client. Première étape : déterminer l’axe de communication à adopter. Forte de son expertise en stratégie d’identité, notre agence de branding a conseillé la Maison Pozzoli afin d’abandonner l’image de snacking et repositionner la marque au cœur de son métier, à savoir : le choix d’ingrédients locaux, sains et non transformés, le respect de la nature et un savoir-faire transgénérationnel de tradition et d’innovation.

Réussir la création d’une identité visuelle alignée sur les valeurs prônées

C’est le défi relevé avec succès par nos graphistes, créatifs et experts pluridisciplinaires, animés par la volonté de libérer visuellement l’essence de la Maison Pozzoli ! Ils ont créé une identité graphique fortement distinctive et visible, basée sur :

  • Le blé, symbolisant la qualité et l’authenticité des matières premières sélectionnées
  • La main, représentant le savoir-faire traditionnel et innovant.

Le tout avec un code couleur naturel et beige évoquant le blé, le seigle et la terre ainsi qu’un graphisme volontairement créé en trame et en ligne pour permettre de reprendre les codes et les rythmes de l’identité au sein des espaces de vente à Lyon. Résultat : une image unique (facilement identifiable et reconnaissable) et forte (hautement symbolique et imprégnée des convictions de l’enseigne).

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Déployer la nouvelle identité sur le canal digital…

  • Création d’un site internet vitrine reprenant les codes graphiques et chromatiques définis pour valoriser le savoir-faire boulanger, les produits faits-maison et le souci de la satisfaction client et du respect de l’environnement
  • Création des bannières LinkedIn et Facebook pour diffuser la nouvelle image jusque sur les réseaux sociaux.
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… et sur les supports imprimés

Chez Atelier Chose & Co, on n’aime pas faire les choses à moitié. Ça tombe bien ! La Maison Pozzoli nous a également confié la communication print.
Après la charte graphique et le logotype, notre agence print s’est chargée de les décliner sur les packagings (des pains, etc.) et la signalétique en boutiques. Des clients conquis aussi bien par l’excellence artisanale de cette boulangerie que par son image de marque actualisée. Objectif atteint !

Pour réussir le repositionnement de votre marque, vous pouvez compter sur l’expertise en branding d’Atelier Chose & Co.

Contactez notre équipe dès maintenant !
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Lieux FAUVES – agence d’architecture et d’urbanisme responsable

Réunir deux identités architecturales engagées dans une marque fédératrice

Voilà un projet à fort impact sociétal comme on les aime chez Atelier Chose & Co ! Engagée pour une communication responsable, notre agence de conseil en stratégie d’identité a immédiatement mobilisé son expertise en branding lorsque Lieux FAUVES a fait appel à ses services en 2021. La raison ? Au service d’une conception écoresponsable, cette agence d’architecture et d’urbanisme est née du rapprochement de deux entités fortes (Jourda Architectes et Tekhné). Il s’agissait de l’accompagner pour créer une seule identité. Désormais, c’est chose (bien) faite !

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Créer l’identité de marque avec une approche collaborative

Comme pour chaque projet de communication, Atelier Chose & Co a pris les choses en main. Mais, avec Lieux FAUVES, pas question de “cogiter dans notre coin” ! Au contraire, notre équipe experte en branding a travaillé en étroite collaboration avec le client. Comment ? En organisant des workshops. Pourquoi ? Afin de mobiliser l’engagement en interne en le faisant participer activement au cheminement de l’identité recherchée.

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Adopter une stratégie de positionnement sur mesure

Avant toute chose, notre rôle a consisté à définir une stratégie d’identité alignée sur les engagements de Lieux FAUVES : projets architecturaux à faible impact environnemental, favorisant les circuits courts, les matériaux biosourcés, le réemploi, les options low-tech (moins énergivores)… En tant qu’architectes et urbanistes, les membres de l’agence ont la volonté de s’adapter à l’écosystème local pour préserver ces environnements fragiles. Il en a été de même pour le positionnement adopté : un branding différenciant et pensé pour s’adapter aux différents canaux de communication.

Dossier oeuvres

Imaginer une identité visuelle imprégnée du nom du client

À l’origine de la charte graphique et du logo créés par Atelier Chose & Co pour Lieux FAUVES ? Son nom justement et toutes les valeurs qu’il transmet ! C’est-à-dire ? Créatif et imprégné de l’univers du client, notre studio graphique s’est inspiré de l’association des deux mots :

  • Lieux, notamment les réalisations architecturales de l’agence
  • FAUVES, acronyme de Faire une Architecture et un Urbanisme Vivant, Ethique et Soutenable, exprimant leur engagement et leurs expertises.
Logo

Et concrètement, ça donne quoi ? Une identité visuelle unique, reflet des valeurs prônées, avec :

  • Des couleurs végétales et minérales (vert jungle, ocre de la terre, vert pomme)
  • Un graphisme définissant un espace déterminé, mais variable par son rythme typographique (pleins et vides)
  • Un logo en mouvement, facilement adaptable sur tous types de supports (print et digitaux).
Fiche projet
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Opter pour des supports print écoresponsables

Si Lieux FAUVES nous a confié les éléments de sa communication print, ce n’est pas un hasard. Notre engagement dans des procédés et supports d’impression respectueux de l’environnement a su la convaincre. Car en la matière, faire les choses à moitié, ce n’est pas le genre d’Atelier chose & Co ! Pour imprimer les supports de communication de ce client, on a entièrement misé sur des options d’imprimerie en phase avec ses valeurs responsables (qui sont aussi les nôtres) :

  • Des papiers biosourcés et écoresponsables
  • Des techniques print sans pelliculage ni vernis (à base de pétrole) mais privilégiant le travail sur le papier (embossage, découpe)
  • Un imprimeur local reconnu pour son expertise dans la fabrication écoresponsable.

Résultat : des cartes de visite, papier à entête, enveloppes et autres supports totalement différenciants, immédiatement reconnaissables et en phase avec les convictions défendues. De quoi marquer les esprits des cibles visées !

Besoin de l’accompagnement d’un expert engagé à vos côtés pour déployer une stratégie d’identité alignée sur votre ADN ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : nous sommes à votre écoute !

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Ordre des architectes – organisme chargé de missions de service public

Notre engagement : dynamiser les supports print pour les rendre attractifs

Rendre attrayants les supports de communication imprimés de l’Ordre des architectes tout en respectant la charte graphique nationale, c’est chose faite ! C’est la mission que cet organisme de référence a confiée en 2021 à Atelier Chose & Co, agence de design graphique engagée dans une communication responsable pour répondre aux objectifs stratégiques de cette autorité institutionnelle de la profession.

Rapport mockup

Comprendre et dépasser les contraintes du projet

Pour ce client, pas question de modifier la charte graphique imposée à l’échelle nationale ! C’était justement l’un des impératifs de ce projet de communication print confié à Atelier Chose & Co.

Le défi à relever ? Respecter les codes définis (couleurs, typographie, logo…) sur les supports imprimés, tout en valorisant le capital humain et l’expertise architecturale. Mais encore ? Il s’agissait aussi de matérialiser l’engagement de ce secteur pour des projets de construction plus responsables en optant pour des choix d’impression alignés sur ces valeurs. Les mêmes que notre agence de design graphique défend au quotidien.

Couverture

Faire des choix responsables en adéquation avec les valeurs défendues

À l’Atelier, on sait faire la part des choses. Mais pour répondre aux exigences de l’Ordre des architectes, on n’a transigé ni avec la qualité de notre prestation ni avec les moyens engagés. Au contraire, forte de son expertise print, notre équipe créative et engagée est allée au bout des choses. Concrètement, ça veut dire quoi ? Tout en intégrant la charte graphique, elle a choisi des options d’imprimerie pertinentes en termes de support et de mode.

C’est-à-dire ? En phase avec les convictions écologiques prônées par l’institution professionnelle représentative de l’ensemble des architectes :

  • Du papier biosourcé fabriqué à partir de ressources biologiques renouvelables
  • Une technique artisanale n’utilisant pas de matières fossiles
  • Une mise en avant des matériaux de construction naturels utilisés dans les projets architecturaux
  • Un artisan imprimeur de la région engagé dans une fabrication respectueuse de l’environnement.
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Donner envie de lire le rapport d’activité

Publier un rapport d’activité pour répondre à la question “Que fait l’Ordre”, c’est l’occasion pour l’institution de présenter la composition du Conseil National, l’utilisation du budget et les actions territoriales menées. C’est aussi un outil privilégié pour promouvoir la culture architecturale. À condition qu’il soit maquetté de manière attractive pour donner envie aux publics visés de le consulter ! C’est justement la mission qu’ont accomplie les membres de notre studio de création graphique (infographistes, illustrateurs…). Comment ? En intégrant des infographies, en optant pour une mise en page plus intuitive et aérée… Véritables artisans dotés des compétences requises et d’un fort potentiel créatif, nos experts en graphisme ont créé un support de communication à l’image du client, tout en permettant de mieux appréhender les données.

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Imprimer une carte de vœux en cohérence avec les convictions affichées

Pour ce support de communication annonçant la cérémonie des vœux de l’Ordre des architectes, Atelier Chose & Co n’a pas fait les choses à moitié. En clair : chaque élément a été spécialement choisi pour servir le message que souhaitait transmettre cet organisme :

  • Une carte en carton brut non traité, symbole des matériaux biosourcés et écoresponsables utilisés par les métiers de la construction d’aujourd’hui et de demain.
  • Une simplicité visuelle mettant en exergue la thématique, en jouant astucieusement avec la technique de l’embossage pour l’écriture du texte.

Résultat : la carte sert visuellement le discours responsable du client et impacte positivement les cibles visées.

Besoin d’un partenaire engagé et expert en communication visuelle et print ?

Contactez l’équipe d’Atelier Chose & Co !

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NOOARE – concept-store singulier, Lyon

Notre défi : concevoir une identité forte pour un lieu atypique

Situé au bas des pentes de la Croix-Rousse à Lyon, NOOARE est un lieu de vie singulier regroupant plusieurs espaces et artisans. Quand ce concept-store a sollicité Atelier Chose & Co en 2020 pour créer une identité à son image, notre agence de branding pas comme les autres, car engagée dans des projets porteurs de sens, s’est investie à fond. En clair : on a pris les choses en main en mobilisant notre expertise et notre créativité afin d’assurer une communication distinctive pour ce projet qui nous tenait à cœur.

Carte visite

S’imprégner des spécificités client

Pour NOOARE, on a appliqué une formule qui a fait ses preuves : chaque chose en son temps ! Mais encore ? Pour être sûre de faire émerger un concept visuel unique, fort et totalement différenciant, notre équipe experte en branding et en création graphique s’est immergée dans l’univers du client. On a rencontré les différentes parties prenantes et échangé avec elles, mais pas seulement ! On a effectué une reconnaissance de terrain pour identifier les particularités de cet espace de vie aux composantes disparates : un coffee shop, un salon de tatouage, un salon de coiffure Paytafrange, un espace dédié à l’art, le showroom déco et aménagement intérieur de CréatiCUBE.

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Carte cadeau

Conseiller pour adopter un positionnement en phase avec cet espace de vie et d’expériences

Suite à cette phase immersive, les membres de notre agence de conseil en stratégie d’identité se sont mis à cogiter. Avec le client, nous avons mené une réflexion stratégique afin de trouver le positionnement à adopter pour atteindre les objectifs visés : se différencier comme étant un espace branché et s’ouvrir au plus grand nombre pour capter un large public. Des conseils avisés pour définir une stratégie efficace : c’était une bonne chose de faite !

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Déclinaisons logo Nooare : Nooare de café, Nooare d'encre

Élaborer et décliner une identité de marque énigmatique

Pour Atelier Chose & Co, pas question de copier une image de marque déjà existante ! Afin de répondre aux enjeux de NOOARE, il a fallu innover, tester, chercher et trouver une identité forte et unique, à l’image de ce lieu si singulier. En la matière, le concept-store a pu compter sur notre équipe créative particulièrement inspirée ! Elle a mis ses talents pluridisciplinaires au service de la différenciation avec :

  • Un logo à la symbolique énigmatique. Avec les yeux de félin, ce concept-store devient mystérieux et intrigant. Exactement ce que voulait NOOARE ! Conçu comme un marquage, ce logo peut être décliné sur différents supports (vitrine, carte de visite…) et utilisé comme signalétique extérieure, tag dans la rue…
  • Une déclinaison graphique de cette identité visuelle immédiatement identifiable pour le tattoo shop (NOOARE d’encre) et le coffee shop (NOOARE de café).

Résultat :
avec cette identité totalement distincte, les Lyonnais reconnaissent instantanément cet espace de vie atypique. Objectif atteint !

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Donner vie à l’identité visuelle avec des supports print qui retiennent l’attention

Pour optimiser les chances de communiquer auprès d’une large cible, notre agence de création graphique a misé sur différents types de supports imprimés, du plus classique au plus porteur : cartes de visite, carte du coffee shop, étiquettes de café, sacs kraft… De quoi capter l’attention du public visé et susciter l’intérêt (et la curiosité) de bien d’autres clients potentiels !

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Vous cherchez un expert en branding pour développer votre image de marque et la rendre unique ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : parlez-nous de votre projet !

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ERASM – entreprise spécialisée en analyse des risques, Aix-en-Provence

Déployer une image de marque attractive : c’est chose (bien) faite avec Atelier Chose & Co

Depuis 2012, ERASM fait confiance à Atelier Chose & Co pour apporter une réponse pertinente à son principal enjeu stratégique. Lequel ? Développer une image de marque attractive pour attirer des talents très sollicités, alors que cette entreprise spécialisée dans un domaine de niche (analyse et maîtrise des risques) peine à recruter. Une mission d’expertise que notre agence de conseil en stratégie de branding s’est engagée à remplir sur le long terme.

Erasm : expertise en maîtrise des risques
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Analyser les principaux enjeux

Dès la prise de contact, on a commencé par évaluer la situation client: écosystème, besoins, attentes… Pour Atelier Chose & Co, c’est la moindre des choses !

Voici le topo : ERASM accompagne les industriels de secteurs spécifiques (ferroviaire, aéronautique, défense) dans leur démarche d’analyse et de maîtrise des risques de leurs équipements/systèmes critiques. Très connue dans ce secteur de niche, l’entreprise ne menait aucune action de communication. Le défi à relever pour Atelier Chose & Co ? Faire l’adéquation entre une forte expertise professionnelle et :

  • Un déficit d’image auprès des prospects
  • Un déficit de communication vis-à-vis de potentiels nouveaux collaborateurs, très courtisés dans ce domaine.

Définir un axe stratégique efficace

Chez Atelier Chose & Co, on aime les choses bien faites. C’est pourquoi, avec ERASM, on a pris le temps de les faire. Concrètement ? Avant l’action, on a pris le temps de la réflexion ! En se basant sur notre audit préalable et notre expertise en branding, nous avons conseillé notre client pour l’orienter vers une image de marque plus forte et plus communicante, toujours en adéquation avec son expertise. En étroite collaboration avec son équipe, la nôtre a défini une stratégie de communication différenciante. C’est-à-dire ? Mener notamment des actions de webmarketing, généralement peu pratiquées dans ce secteur d’expertise. Un levier efficace pour se démarquer de la concurrence et gagner en visibilité.

Revaloriser une image de marque jusque-là peu engageante

Comment ? En retravaillant notamment le logo créé spécialement pour ERASM en 2012 afin de le rendre immédiatement reconnaissable (par les prospects) et d’inspirer la cohésion (auprès des talents recherchés). Après avoir longuement échangé avec lui sur ses enjeux et problématiques à résoudre, notre studio graphique a intégré le nouvel axe stratégique dans l’identité visuelle du client. Résultat : un code couleur conservé et de nouvelles valeurs exprimées graphiquement. De quelle manière ? Avec la symbolique de la montagne et de la cordée pour transmettre l’esprit de groupe et l’entraide afin d’arriver au sommet de l’hyper-complexe.

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Picto 3 pour le site internet d'Erasm
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Créer un site internet vitrine optimisé et attractif

  • Optimisation SEO (référencement naturel) et sémantique (rédaction web) pour assurer un bon positionnement dans les moteurs de recherche sur les requêtes des cibles visées
  • Création et intégration sur le site d’une carte interactive du déploiement mondial d’ERASM : une preuve visuelle et impactante de son ouverture au monde.
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Mener des actions de marketing digital

De deux choses l’une : soit ERASM faisait l’impasse sur le webmarketing comme ses concurrents. Soit il tirait parti d’une stratégie de marketing digital différenciante pour capter de potentiels clients et convaincre de nouvelles recrues comme Atelier Chose & Co le lui conseillait. C’est la deuxième option que l’entreprise a retenue. Et elle a bien fait ! Nous avons renforcé sa présence sur internet avec un accompagnement SEO déployé pour valoriser l’étendue de ses savoir-faire et mettre à niveau son positionnement spécifique dans les résultats de recherche.

Résultat : une visibilité sur le web décuplée et une attractivité retrouvée.

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Créer des supports imprimés impactants

À l’Atelier, on ne fait pas les choses à moitié. En parallèle des campagnes digitales, notre agence de design graphique a répondu à la demande d’ERASM : imprimer des supports de communication print (cartes de visite, entête de lettre…) alignés sur la nouvelle identité de marque. De quoi permettre d’élargir l’impact des actions menées avec une communication globale totalement personnalisée.

Besoin d’un expert en stratégie d’identité, en création de site web et/ou en marketing digital ? L’équipe d’Atelier Chose & Co est à votre écoute pour vous accompagner !

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CAPSTANT – GIE conseil gestion de patrimoine, Lyon

Notre mission : créer une identité commune pour un groupement d’experts

En 2019, 6 conseillers en gestion de patrimoine décident de réunir leurs compétences pluridisciplinaires pour constituer le groupement d’intérêt économique (GIE) CAPSTANT. Une bonne initiative pour leurs clients. Et pour Atelier Chose & Co, partenaire sollicité par le groupement ? Un défi à relever : créer une entité commune évoquant la synergie des différentes expertises déployées par CAPSTANT pour devenir une référence dans leur domaine.

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S’immerger pour mieux révéler l’entité créée

Avant toute chose, notre équipe d’artisans créatifs s’est imprégnée de l’écosystème et de l’univers particulier de CAPSTANT. Concrètement ? Elle a rencontré les membres de ce groupement, a échangé avec eux, les a questionnés concernant leurs besoins, leurs particularités, leurs ambitions. Nous sommes devenus incollables (ou presque) sur CAPSTANT composé de 6 experts aux spécialités complémentaires : famille, fiscalité, entreprise… Ils partagent les mêmes valeurs (transparence, contact humain, confiance, conseils à forte valeur ajoutée…) et forment une équipe pluridisciplinaire pour offrir un accompagnement transversal dans la gestion et l’optimisation de patrimoine. Pour Atelier Chose & Co, cette approche de proximité est le seul moyen de répondre réellement à leurs enjeux stratégiques avec des dispositifs de communication uniques, différenciants et impactants.

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Donner le cap d’un positionnement de groupe

Une fois l’immersion terminée, nous avons pris le temps de bien faire les choses. C’est-à-dire ? Pas question de foncer tête baissée dans la mise en œuvre d’actions de communication inefficaces, car menées sans réflexion stratégique ! Nous avons mis notre expertise dans le conseil en branding et l’élaboration de stratégie de communication au service de ce client. En collaboration avec chaque membre du groupement, nous avons défini le positionnement de marque à adopter: haut de gamme et rassurant, pour être en adéquation avec leur vision commune, les valeurs partagées et les objectifs visés.

Développer une identité de marque évocatrice

Pour libérer “cette petite chose” qui différencie CAPSTANT de ces concurrents, Atelier Chose & Co n’a pas hésité à chercher, expérimenter, innover et réinterpréter sans jamais copier. Résultat ? Inspiré et créatif, notre studio graphique a façonné une identité unique, immédiatement identifiable en élaborant une charte graphique sur mesure et en créant les éléments visuels différenciateurs à la symbolique forte :

  • L’étoile : elle positionne le groupement dans le rôle de repère, en référence à la navigation.
  • Les couleurs : autour de l’étoile en dorure argent en relief sont associés un noir et un orange (symbole de générosité, ambition et abondance) pour dynamiser l’univers.
    L’identité visuelle était définie. Une bonne chose de faite !
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Mettre en œuvre des outils digitaux impactants

  • Création d’un site web vitrine avec le développement d’un module spécifique pour permettre aux publics visés d’évaluer leurs besoins en matière de gestion de patrimoine.
  • Création d’un modèle de newsletter : un outil de webmarketing à l’image de CAPSTANT pour lui permettre de diffuser largement et en toute autonomie les informations souhaitées au fil de ses campagnes de marketing digital.
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Assurer une communication print sur mesure et différenciante

Pour CAPSTANT, nous sommes allés au bout des choses ! C’est-à-dire ? Miser uniquement sur une communication digitale n’aurait pas suffi à atteindre les cibles visées. À la demande du client, notre agence de design graphique a créé des supports de communication print spécialement conçus afin de valoriser son identité de marque et le message à transmettre. Le groupement a pu diffuser auprès de ses prospects une plaquette et des cartes de visite alignées sur l’identité visuelle définie (dorure argent en relief, pantone orange et une couleur noire). De quoi marquer durablement et positivement les esprits de leurs cibles afin de les rassurer.

Vous aussi, vous avez besoin d’une expertise en branding, marketing digital et/ou print ? Prenez contact avec nous pour nous parler de votre projet !

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Pourquoi mettre en place une landing-page

  • Nos experts en parlent

Qu’est-ce qu’une landing page ou « page d’atterrissage » ? Quel est son but et que contient-elle ? On vous explique le principe et l’intérêt en quelques points clés !

Illustration du concept de structure d'une landing page avec ses éléments essentiels

Mais qu’est-ce que c’est d’abord ?

Une « Landing page » en bon français « page d’atterrissage » c’est presqu’une page web comme une autre. Sa différence ? C’est son rôle, puisque c’est une page spécialement conçue pour le visiteur qui arrive sur votre site après avoir cliqué sur une annonce ou un call to action, dans une newsletter par exemple.

Et quel est son but ?

Question essentielle ! Pourquoi faire une page en plus sur votre site alors que tout y est déjà ? Tout simplement s’assurer d’aiguiller votre visiteur immédiatement vers le contenu ou l’action souhaitée pour éviter qu’il ne reparte illico, ce qu’illustre le « taux de rebond » des analyses de trafic. Et cette situation est d’autant plus pénalisante lorsque vous déployez les grands moyens pour attirer des visiteurs sur votre site : emailing, campagne SEA, posts sur les réseaux sociaux… La landing page est donc votre porte d’entrée spécialement conçue pour y répondre et transformer l’essai !

Que doit-on y mettre dans une landing page ?

Des éléments qui vont à l’essentiel, percutants et qui correspondent aux attentes des visiteurs :

  • Un titre accrocheur qui leur confirme pourquoi ils sont venus et un sous-titre qui le complète.
  • Un texte explicatif court et efficace, éventuellement une liste d’arguments.
  • Un visuel vendeur voir interactif (image / un carrousel / une vidéo).
  • Des témoignages clients / statistiques flatteuses, logos encourageants.
  • Un formulaire « de conversion » pour que votre prospect devienne un potentiel client.

Finalement ça n’a pas l’air si compliqué…

Et pourtant ! Simple et concis ne signifie pas forcément facile. Une bonne landing page c’est en réalité le dosage le plus précis possible. On peut y mettre à peu près ces ingrédients et secouer très fort, le résultat sera-t-il pour autant efficient ? Tout l’enjeu de votre page étant de répondre à un objectif et une arrivée bien spécifique. Pour cela vous devrez garder à l’esprit plusieurs impératifs :

  • Avoir un objectif / une action bien définis : construisez et agencez votre page en fonction de celui-ci.
  • D’où vient le visiteur ? Utilisez le même ton, les mêmes codes et expressions que ceux présents sur votre annonce extérieure pour vous assurer de ne pas le dépayser et qu’il ne se demande pas où il a atterri !
  • Qui est votre visiteur ? Devez-vous proposer des offres différentes pour vous adapter à plusieurs cibles ? Dans ce cas, il faudra également penser à des landing pages différenciées et parfaitement ajustées.
  • Supprimez toute distraction qui pourrait détourner votre prospect de l’objectif : liens vers l’extérieur, vers les réseaux sociaux, menu de navigation, autres éléments du footer (hors mentions légales et politique de confidentialité)…

Et pour le formulaire, comment s’assurer qu’il soit validé ?

C’est effectivement un aspect capital. Même si votre landing page est performante, si l’action décourage le visiteur le pari sera perdu. Le formulaire doit donc être le plus attractif possible : simple, intuitif et même inclusif ! Surtout si vous avez travaillé vos cibles avec des personae, il serait dommage de les dérouter maintenant par des champs inadaptés ou excessivement nombreux. L’effort consenti par votre prospect doit être proportionné à ce qu’il en attend en retour !

Enfin, le call to action est le point final essentiel de votre page et devra être parfaitement optimisé tant sur le fond que sur la forme. C’est le moment d’engager le visiteur avec une formule qui reprend clairement la raison de sa visite. Ex. « Oui je veux bénéficier de 3 mois gratuits pour l’offre xxx ».

Illustration d'un exemple de structure d'une bonne landing page

Et ensuite ?

N’oubliez pas le SEO de votre page avec un titre qui contient le mot clé, une méta-description et un contenu optimisés. Et si vous mettez en place plusieurs landing pages selon différents personae, n’hésitez pas à comparer leurs résultats et exploiter le modèle le plus performant. N’oubliez pas également (et surtout) de tracker, mesurer, suivre les actions des internautes sur votre landing page (numéro de téléphone, lecture de la vidéo, envoi du formulaire…) afin d’apprécier pleinement son efficacité !

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