Comment communiquer sur ses engagements RSE ?

Aujourd’hui plus qu’hier, l’engagement RSE ne peut plus être un « bonus ». Il doit s’inscrire dans la raison d’être de l’entreprise

Comment définir et déployer une stratégie de communication

Comment définir une stratégie de communication pour son entreprise, institution ou association ? Découvrez un guide pour élaborer votre stratégie de communication étape par étape.

CAPSTANT – GIE conseil gestion de patrimoine, Lyon

Notre mission : créer une identité commune pour un groupement d’experts

En 2019, 6 conseillers en gestion de patrimoine décident de réunir leurs compétences pluridisciplinaires pour constituer le groupement d’intérêt économique (GIE) CAPSTANT. Une bonne initiative pour leurs clients. Et pour Atelier Chose & Co, partenaire sollicité par le groupement ? Un défi à relever : créer une entité commune évoquant la synergie des différentes expertises déployées par CAPSTANT pour devenir une référence dans leur domaine.

S’immerger pour mieux révéler l’entité créée

Avant toute chose, notre équipe d’artisans créatifs s’est imprégnée de l’écosystème et de l’univers particulier de CAPSTANT. Concrètement ? Elle a rencontré les membres de ce groupement, a échangé avec eux, les a questionnés concernant leurs besoins, leurs particularités, leurs ambitions. Nous sommes devenus incollables (ou presque) sur CAPSTANT composé de 6 experts aux spécialités complémentaires : famille, fiscalité, entreprise… Ils partagent les mêmes valeurs (transparence, contact humain, confiance, conseils à forte valeur ajoutée…) et forment une équipe pluridisciplinaire pour offrir un accompagnement transversal dans la gestion et l’optimisation de patrimoine. Pour Atelier Chose & Co, cette approche de proximité est le seul moyen de répondre réellement à leurs enjeux stratégiques avec des dispositifs de communication uniques, différenciants et impactants.

Donner le cap d’un positionnement de groupe

Une fois l’immersion terminée, nous avons pris le temps de bien faire les choses. C’est-à-dire ? Pas question de foncer tête baissée dans la mise en œuvre d’actions de communication inefficaces, car menées sans réflexion stratégique ! Nous avons mis notre expertise dans le conseil en branding et l’élaboration de stratégie de communication au service de ce client. En collaboration avec chaque membre du groupement, nous avons défini le positionnement de marque à adopter: haut de gamme et rassurant, pour être en adéquation avec leur vision commune, les valeurs partagées et les objectifs visés.

Développer une identité de marque évocatrice

Pour libérer “cette petite chose” qui différencie CAPSTANT de ces concurrents, Atelier Chose & Co n’a pas hésité à chercher, expérimenter, innover et réinterpréter sans jamais copier. Résultat ? Inspiré et créatif, notre studio graphique a façonné une identité unique, immédiatement identifiable en élaborant une charte graphique sur mesure et en créant les éléments visuels différenciateurs à la symbolique forte :

L’étoile : elle positionne le groupement dans le rôle de repère, en référence à la navigation.
Les couleurs : autour de l’étoile en dorure argent en relief sont associés un noir et un orange (symbole de générosité, ambition et abondance) pour dynamiser l’univers.
L’identité visuelle était définie. Une bonne chose de faite !

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Mettre en œuvre des outils digitaux impactants

Création d’un site web vitrine avec le développement d’un module spécifique pour permettre aux publics visés d’évaluer leurs besoins en matière de gestion de patrimoine.
Création d’un modèle de newsletter : un outil de webmarketing à l’image de CAPSTANT pour lui permettre de diffuser largement et en toute autonomie les informations souhaitées au fil de ses campagnes de marketing digital.

Assurer une communication print sur mesure et différenciante

Pour CAPSTANT, nous sommes allés au bout des choses ! C’est-à-dire ? Miser uniquement sur une communication digitale n’aurait pas suffi à atteindre les cibles visées. À la demande du client, notre agence de design graphique a créé des supports de communication print spécialement conçus afin de valoriser son identité de marque et le message à transmettre. Le groupement a pu diffuser auprès de ses prospects une plaquette et des cartes de visite alignées sur l’identité visuelle définie (dorure argent en relief, pantone orange et une couleur noire). De quoi marquer durablement et positivement les esprits de leurs cibles afin de les rassurer.

Vous aussi, vous avez besoin d’une expertise en branding, marketing digital et/ou print ? Prenez contact avec nous pour nous parler de votre projet !