Branding du restaurant Hiba – régal de saison

Le restaurant Hiba a ouvert ses portes en septembre 2023 au 138 Cours Lafayette dans le 6ème arrondissement de Lyon. Le concept : un service snack pour manger sur le pouce comme tout aussi bien un bon repas de restauration bien garni. Le grand + : une carte de saisonnalité au mois avec des produits de qualité et tout simplement bons ! Du premier coup de fourchette au dernier instant de votre repas, tout est préparé maison. De plus, avec une atmosphère des années 50 revisitée, l’ambiance du lieu est tout simplement grandiose. Pour avoir eu le privilège de tester (ou plutôt déguster) le concept, nous pouvons garantir que tant le menu que l’atmosphère valent largement le détour ! 

Bien sûr, qui dit nouveau concept dit conseil et branding de marque. Et sur un projet comme ça, notre équipe de designers graphiques en a eu l’eau à la bouche et la créativité en évolution. 

Bref, on arrête le teasing, place aux dessous du logo !

Hiba sur l'enseigne extérieure en grande image

Le nom : Hiba, l’incarnation de la générosité

Le nom « Hiba » est d’une part le prénom de la fondatrice du restaurant. Il en devient le pivot central de l’identité de marque. En arabe, « Hiba » signifie « cadeau » ou « présent », est c’est précisément l’ADN du concept : une expérience gustative généreuse qui éveille les sens.

L’utilisation du prénom « Hiba » donne une touche personnelle et chaleureuse à la marque. L’utilisation d’un prénom crée une connexion émotionnelle avec les clients en offrant une expérience culinaire unique, associée à une personne réelle.

L’ensemble du nom évoque une ambiance familiale, un service attentionné et une offre de restauration généreuse.

 

La carte du restaurant Hiba

Le slogan : « Régal de saison », une promesse gourmande à travers les saisons

Dans ce projet, l’enjeu est d’apporter un slogan qui incarne l’essence du concept : une carte mensuelle et un restaurant qui respire la générosité, la convivialité et la gourmandise. Germe alors l’idée du « Régal de saison ». Bien plus qu’un simple slogan, c’est une promesse, une invitation à une aventure gustative en constante évolution au fil des mois.

La carte mensuelle offre une variété de saveurs, qui respecte les produits de saison, mettant en avant la fraîcheur et la diversité. Il incarne la quintessence du restaurant où la cuisine saisonnière est élevée au rang de l’art.

 

Un gobelet Hiba reprenant le logo sur fond cartonné
resto

Typographie

De par sa nature typographique, le choix pour la police Berkshire Pro Swash permet une alliance subtile de la marque Hiba et de son discours. D’un point de vue fonctionnel, c’est une règle du jeu extrêmement simple à mettre en œuvre pour les déclinaisons. Un atout lorsqu’il s’agit de déployer une identité de marque sur des supports de communication.

Logotype

Hiba incarne l’esprit d’une vraie cuisinière : authentique, joviale, teintée d’une touche d’audace, d’une convivialité irrésistible et une bonhomie contagieuse. Le logotype se devait de traduire cette énergie, simplicité et générosité débordante.

Elle exprime une certaine indépendance et un esprit rebelle, renvoyant à l’idée d’un personnage d’antan, franc et direct.

La symbolique des fruits et légumes s’est imposée comme un choix naturel pour transmettre la saisonnalité des produits, synonyme de fraîcheur et de qualité. En venant se glisser astucieusement dans la lettre H, à la manière d’une lettrine illustrée, elle va devenir l’ingrédient central de la marque. En parallèle, la composition typographique va traduire l’ambiance vivante et joyeuse de l’établissement.

logo du restaurant en détail

Packaging, tenues et goodies

L’expérience Hiba ne se limite pas à la table. Elle se poursuit bien au-delà, jusque dans les détails tels que le packaging, les tenues du personnel et les goodies. Notre souci du détail se manifeste dans chaque élément.

Packaging – L’écrin des saveurs

Nous considérons que l’expérience de la marque se vit aussi bien dans l’ambiance du lieu, dans le plat et bien sûr jusque dans le packaging. Chaque boîte, chaque emballage est conçu pour préserver la fraîcheur et la qualité des créations culinaires. Lorsque le client ouvre un paquet Hiba, c’est bien plus qu’un repas, c’est une expérience.

Tenues du personnel – L’élégance au service

Les équipes portent fièrement des tenues spécialement conçues pour refléter l’élégance et la convivialité qui caractérisent Hiba. Les uniformes sont bien plus que des vêtements de travail, ils sont le reflet d’un engagement envers un service impeccable et un accueil généreux.
tote-bag avec le logo du restaurant

Goodies – L’art de la gourmandise à emporter

Les petits détails font toutes la différence. C’est pourquoi la déclinaison de la marque se porte jusqu’aux goodies qui vous permettent d’emporter un peu de Hiba chez vous. Des objets gourmands, des cadeaux, et bien plus encore, pour que l’expérience Hiba perdure même en dehors de ses murs.

Chaque élément du branding de Hiba, du logotype aux tenues du personnel, est soigneusement pensé pour refléter l’esprit de générosité, de convivialité et de passion pour la cuisine qui définit le restaurant. L’art de la présentation joue un rôle essentiel dans l’ensemble de l’expérience Hiba, et c’est pourquoi l’attention aux détails permet un accompagnement tout au long de votre voyage gustatif.

logo Hiba sur un sac en kraft

Vous cherchez un expert en branding et digital pour développer votre image de marque et la rendre unique ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : parlez-nous de votre projet !

Maison Pozzoli – boulangerie familiale et artisanale, Lyon

Notre rôle : réaligner l’image de marque sur le savoir-faire artisanal

Boulangerie lyonnaise emblématique et reconnue pour son excellence artisanale, la Maison Pozzoli a souhaité, en 2022, valoriser ses engagements en matière de savoir-faire ancestral, respect de la santé humaine et de l’environnement, utilisation de matières saines… Comment ? En repositionnant son image de marque. Mais encore ? En faisant appel à Atelier Chose & Co, agence spécialisée en stratégie de branding et engagée dans une communication responsable.

Présentation d'ambiance intérieure pour le logo Pozzoli

Avant toute chose : s’imprégner de l’ADN de la marque…

…pour mieux le restituer visuellement !
Chez Atelier Chose & Co, on a pris le temps de bien faire les choses. C’est-à-dire ? Pour ajuster le positionnement de la marque, encore faut-il connaître “ces petites choses” qui la caractérisent et la différencient grandement de ses concurrents !
C’est justement ce que nous avons veillé à faire dès la prise de contact avec la Maison Pozzoli.

Impliquée dans la réussite de ce projet, notre équipe s’est immergée dans l’univers de la marque :

  • Une entreprise 100 % familiale créée en 1977 par François Pozzoli, aujourd’hui le seul boulanger MOF (Meilleur Ouvrier de France) en activité à Lyon
  • Des valeurs fortes : transmission du savoir-faire, amour du bon pain pour alimenter sainement ses clients, sourcing de matières premières locales, nobles et de qualité, des recettes pensées pour respecter l’environnement et la santé humaine, traçabilité et transparence…
  • Un savoir-faire ancestral en matière de panification reconnu en 2016. Cette boulangerie est la première à obtenir le label d’Entreprise du Patrimoine Vivant.
  • Une maison de boulangerie résolument tournée vers l’avenir avec un renouvellement régulier de son catalogue produits et la création de nouveaux pains spéciaux.
Logo

Proposer un repositionnement stratégique

La phase d’immersion terminée, Atelier Chose & Co est allé au bout des choses. Comment ? En proposant un accompagnement de A à Z pour construire une nouvelle identité globale en phase avec l’ADN du client. Première étape : déterminer l’axe de communication à adopter. Forte de son expertise en stratégie d’identité, notre agence de branding a conseillé la Maison Pozzoli afin d’abandonner l’image de snacking et repositionner la marque au cœur de son métier, à savoir : le choix d’ingrédients locaux, sains et non transformés, le respect de la nature et un savoir-faire transgénérationnel de tradition et d’innovation.

Réussir la création d’une identité visuelle alignée sur les valeurs prônées

C’est le défi relevé avec succès par nos graphistes, créatifs et experts pluridisciplinaires, animés par la volonté de libérer visuellement l’essence de la Maison Pozzoli ! Ils ont créé une identité graphique fortement distinctive et visible, basée sur :

  • Le blé, symbolisant la qualité et l’authenticité des matières premières sélectionnées
  • La main, représentant le savoir-faire traditionnel et innovant.

Le tout avec un code couleur naturel et beige évoquant le blé, le seigle et la terre ainsi qu’un graphisme volontairement créé en trame et en ligne pour permettre de reprendre les codes et les rythmes de l’identité au sein des espaces de vente à Lyon. Résultat : une image unique (facilement identifiable et reconnaissable) et forte (hautement symbolique et imprégnée des convictions de l’enseigne).

Tablier
Boutique 2
Boutique exterieur 2
Boutique 1

Déployer la nouvelle identité sur le canal digital…

  • Création d’un site internet vitrine reprenant les codes graphiques et chromatiques définis pour valoriser le savoir-faire boulanger, les produits faits-maison et le souci de la satisfaction client et du respect de l’environnement
  • Création des bannières LinkedIn et Facebook pour diffuser la nouvelle image jusque sur les réseaux sociaux.
Site

… et sur les supports imprimés

Chez Atelier Chose & Co, on n’aime pas faire les choses à moitié. Ça tombe bien ! La Maison Pozzoli nous a également confié la communication print.
Après la charte graphique et le logotype, notre agence print s’est chargée de les décliner sur les packagings (des pains, etc.) et la signalétique en boutiques. Des clients conquis aussi bien par l’excellence artisanale de cette boulangerie que par son image de marque actualisée. Objectif atteint !

Pour réussir le repositionnement de votre marque, vous pouvez compter sur l’expertise en branding d’Atelier Chose & Co.

Packaging 2
Packaging

NOOARE – concept-store singulier, Lyon

Notre défi : concevoir une identité forte pour un lieu atypique

Situé au bas des pentes de la Croix-Rousse à Lyon, NOOARE est un lieu de vie singulier regroupant plusieurs espaces et artisans. Quand ce concept-store a sollicité Atelier Chose & Co en 2020 pour créer une identité à son image, notre agence de branding pas comme les autres, car engagée dans des projets porteurs de sens, s’est investie à fond. En clair : on a pris les choses en main en mobilisant notre expertise et notre créativité afin d’assurer une communication distinctive pour ce projet qui nous tenait à cœur.

Carte visite

S’imprégner des spécificités client

Pour NOOARE, on a appliqué une formule qui a fait ses preuves : chaque chose en son temps ! Mais encore ? Pour être sûre de faire émerger un concept visuel unique, fort et totalement différenciant, notre équipe experte en branding et en création graphique s’est immergée dans l’univers du client. On a rencontré les différentes parties prenantes et échangé avec elles, mais pas seulement ! On a effectué une reconnaissance de terrain pour identifier les particularités de cet espace de vie aux composantes disparates : un coffee shop, un salon de tatouage, un salon de coiffure Paytafrange, un espace dédié à l’art, le showroom déco et aménagement intérieur de CréatiCUBE.

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Carte cadeau

Conseiller pour adopter un positionnement en phase avec cet espace de vie et d’expériences

Suite à cette phase immersive, les membres de notre agence de conseil en stratégie d’identité se sont mis à cogiter. Avec le client, nous avons mené une réflexion stratégique afin de trouver le positionnement à adopter pour atteindre les objectifs visés : se différencier comme étant un espace branché et s’ouvrir au plus grand nombre pour capter un large public. Des conseils avisés pour définir une stratégie efficace : c’était une bonne chose de faite !

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Déclinaisons logo Nooare : Nooare de café, Nooare d'encre

Élaborer et décliner une identité de marque énigmatique

Pour Atelier Chose & Co, pas question de copier une image de marque déjà existante ! Afin de répondre aux enjeux de NOOARE, il a fallu innover, tester, chercher et trouver une identité forte et unique, à l’image de ce lieu si singulier. En la matière, le concept-store a pu compter sur notre équipe créative particulièrement inspirée ! Elle a mis ses talents pluridisciplinaires au service de la différenciation avec :

  • Un logo à la symbolique énigmatique. Avec les yeux de félin, ce concept-store devient mystérieux et intrigant. Exactement ce que voulait NOOARE ! Conçu comme un marquage, ce logo peut être décliné sur différents supports (vitrine, carte de visite…) et utilisé comme signalétique extérieure, tag dans la rue…
  • Une déclinaison graphique de cette identité visuelle immédiatement identifiable pour le tattoo shop (NOOARE d’encre) et le coffee shop (NOOARE de café).

Résultat :
avec cette identité totalement distincte, les Lyonnais reconnaissent instantanément cet espace de vie atypique. Objectif atteint !

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Donner vie à l’identité visuelle avec des supports print qui retiennent l’attention

Pour optimiser les chances de communiquer auprès d’une large cible, notre agence de création graphique a misé sur différents types de supports imprimés, du plus classique au plus porteur : cartes de visite, carte du coffee shop, étiquettes de café, sacs kraft… De quoi capter l’attention du public visé et susciter l’intérêt (et la curiosité) de bien d’autres clients potentiels !

Packaging

Vous cherchez un expert en branding pour développer votre image de marque et la rendre unique ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : parlez-nous de votre projet !