9 conseils pour une impression éco-responsable

L'impression éco-responsable, alliant réduction de l'empreinte carbone, qualité optimale et économies à long terme, est cruciale pour la durabilité environnementale des entreprises et des particuliers.

Refonte de logo

Il arrive un moment où une entreprise doit se réinventer pour s'adapter aux tendances actuelles et aux évolutions sociétales. Dans cet article, on vous donne les clés pour relooker votre logo en une identité actuelle et intemporelle.

Branding du restaurant Hiba – régal de saison

Branding
Digital
Print
Durable
Artisanat

Le restaurant Hiba a ouvert ses portes en septembre 2023 au 138 Cours Lafayette dans le 6ème arrondissement de Lyon. Le concept : un service snack pour manger sur le pouce comme tout aussi bien un bon repas de restauration bien garni. Le grand + : une carte de saisonnalité au mois avec des produits de qualité et tout simplement bons ! Du premier coup de fourchette au dernier instant de votre repas, tout est préparé maison. De plus, avec une atmosphère des années 50 revisitée, l’ambiance du lieu est tout simplement grandiose. Pour avoir eu le privilège de tester (ou plutôt déguster) le concept, nous pouvons garantir que tant le menu que l’atmosphère valent largement le détour !

Bien sûr, qui dit nouveau concept dit conseil et branding de marque. Et sur un projet comme ça, notre équipe de designers graphiques en a eu l’eau à la bouche et la créativité en évolution.

Bref, on arrête le teasing, place aux dessous du logo !

Le nom : Hiba, l’incarnation de la générosité

Le nom « Hiba » est d’une part le prénom de la fondatrice du restaurant. Il en devient le pivot central de l’identité de marque. En arabe, « Hiba » signifie « cadeau » ou « présent », est c’est précisément l’ADN du concept : une expérience gustative généreuse qui éveille les sens.

L’utilisation du prénom « Hiba » donne une touche personnelle et chaleureuse à la marque. L’utilisation d’un prénom crée une connexion émotionnelle avec les clients en offrant une expérience culinaire unique, associée à une personne réelle.

L’ensemble du nom évoque une ambiance familiale, un service attentionné et une offre de restauration généreuse.

Le slogan : « Régal de saison », une promesse gourmande à travers les saisons

Dans ce projet, l’enjeu est d’apporter un slogan qui incarne l’essence du concept : une carte mensuelle et un restaurant qui respire la générosité, la convivialité et la gourmandise. Germe alors l’idée du « Régal de saison ». Bien plus qu’un simple slogan, c’est une promesse, une invitation à une aventure gustative en constante évolution au fil des mois.

La carte mensuelle offre une variété de saveurs, qui respecte les produits de saison, mettant en avant la fraîcheur et la diversité. Il incarne la quintessence du restaurant où la cuisine saisonnière est élevée au rang de l’art.

Typographie

De par sa nature typographique, le choix pour la police Berkshire Pro Swash permet une alliance subtile de la marque Hiba et de son discours. D’un point de vue fonctionnel, c’est une règle du jeu extrêmement simple à mettre en œuvre pour les déclinaisons. Un atout lorsqu’il s’agit de déployer une identité de marque sur des supports de communication.

Logotype

Hiba incarne l’esprit d’une vraie cuisinière : authentique, joviale, teintée d’une touche d’audace, d’une convivialité irrésistible et une bonhomie contagieuse. Le logotype se devait de traduire cette énergie, simplicité et générosité débordante.

Elle exprime une certaine indépendance et un esprit rebelle, renvoyant à l’idée d’un personnage d’antan, franc et direct.

La symbolique des fruits et légumes s’est imposée comme un choix naturel pour transmettre la saisonnalité des produits, synonyme de fraîcheur et de qualité. En venant se glisser astucieusement dans la lettre H, à la manière d’une lettrine illustrée, elle va devenir l’ingrédient central de la marque. En parallèle, la composition typographique va traduire l’ambiance vivante et joyeuse de l’établissement.

Packaging, tenues et goodies

L’expérience Hiba ne se limite pas à la table. Elle se poursuit bien au-delà, jusque dans les détails tels que le packaging, les tenues du personnel et les goodies. Notre souci du détail se manifeste dans chaque élément.

Packaging – L’écrin des saveurs

Nous considérons que l’expérience de la marque se vit aussi bien dans l’ambiance du lieu, dans le plat et bien sûr jusque dans le packaging. Chaque boîte, chaque emballage est conçu pour préserver la fraîcheur et la qualité des créations culinaires. Lorsque le client ouvre un paquet Hiba, c’est bien plus qu’un repas, c’est une expérience.

Tenues du personnel – L’élégance au service

Les équipes portent fièrement des tenues spécialement conçues pour refléter l’élégance et la convivialité qui caractérisent Hiba. Les uniformes sont bien plus que des vêtements de travail, ils sont le reflet d’un engagement envers un service impeccable et un accueil généreux.

Goodies – L’art de la gourmandise à emporter

Les petits détails font toutes la différence. C’est pourquoi la déclinaison de la marque se porte jusqu’aux goodies qui vous permettent d’emporter un peu de Hiba chez vous. Des objets gourmands, des cadeaux, et bien plus encore, pour que l’expérience Hiba perdure même en dehors de ses murs.

Chaque élément du branding de Hiba, du logotype aux tenues du personnel, est soigneusement pensé pour refléter l’esprit de générosité, de convivialité et de passion pour la cuisine qui définit le restaurant. L’art de la présentation joue un rôle essentiel dans l’ensemble de l’expérience Hiba, et c’est pourquoi l’attention aux détails permet un accompagnement tout au long de votre voyage gustatif.

Vous cherchez un expert en branding et digital pour développer votre image de marque et la rendre unique ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : parlez-nous de votre projet !

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Hiklay – start-up de matériels de vélo écoresponsables

Durable
Vidéo

Notre mission : Promouvoir le produit grâce à la réalisation d’une vidéo immersive

Basée à Saint-Etienne, Hiklay est une jeune start-up de matériels et d’accessoires de vélo écoresponsables qui prône l’économie circulaire par l’upcycling.

L’Atelier Chose & Co a accompagné Hiklay dans la réalisation d’une vidéo dans l’objectif de promouvoir son nouveau produit : la remorque de vélo R-23.

Cette remorque se distingue par son caractère innovant, sa polyvalence tout terrain et son aspect éco-conçu, étant fabriquée à partir d’anciennes ceintures de sécurité et de pochettes plastiques recyclées.

Une vidéo pour refléter toute une philosophie

La vidéo a été conçue pour refléter l’esprit aventureux et écoresponsable de la marque HIKLAY à travers la promotion de son produit phare, la remorque de vélo R-23.

Les différents univers visuels présentent la remorque en action dans divers environnements, allant des rues citadines aux chemins sinueux de la nature. Cette variété de scènes permet aux spectateurs de visualiser la polyvalence et la capacité de la remorque à s’adapter à différents terrains et charges tout en maintenant une expérience de conduite agréable.

Ces deux univers nettement contrastés offrent une mise en situation entre une utilisation aussi bien quotidienne pour une vie citadine ou celle d’aventurier avide d’exploration et d’évasion.

Une vidéo dynamique pour capter l’attention

Des plans variés, des animations, et la musique viennent se synchroniser pour offrir une dynamique et capter l’attention du public.

Des séquences rapides alternent avec des moments plus calmes, permettant ainsi au public de vivre une immersion visuelle complète dans l’univers d’Hiklay.

Expliquer et comprendre les caractéristiques innovantes

L’idée de la vidéo était de présenter le concept novateur de la remorque tout en mettant en évidence ses caractéristiques techniques innovantes. L’utilisation d’animations et de plans rapprochés a permis d’expliquer de manière ludique et accessible les mécanismes techniques et les possibilités qu’offre la remorque R-23.

Alors, mission réussie ?

BESOIN DE PROMOUVOIR UN SERVICE OU UN PRODUIT GRÂCE À LA VIDÉO, FAITES CONFIANCE À L’ATELIER CHOSE & CO.

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Maison Pozzoli – boulangerie familiale et artisanale, Lyon

Notre rôle : réaligner l’image de marque sur le savoir-faire artisanal

Boulangerie lyonnaise emblématique et reconnue pour son excellence artisanale, la Maison Pozzoli a souhaité, en 2022, valoriser ses engagements en matière de savoir-faire ancestral, respect de la santé humaine et de l’environnement, utilisation de matières saines… Comment ? En repositionnant son image de marque. Mais encore ? En faisant appel à Atelier Chose & Co, agence spécialisée en stratégie de branding et engagée dans une communication responsable.

Avant toute chose : s’imprégner de l’ADN de la marque…

…pour mieux le restituer visuellement !
Chez Atelier Chose & Co, on a pris le temps de bien faire les choses. C’est-à-dire ? Pour ajuster le positionnement de la marque, encore faut-il connaître “ces petites choses” qui la caractérisent et la différencient grandement de ses concurrents !
C’est justement ce que nous avons veillé à faire dès la prise de contact avec la Maison Pozzoli.

Impliquée dans la réussite de ce projet, notre équipe s’est immergée dans l’univers de la marque :

Une entreprise 100 % familiale créée en 1977 par François Pozzoli, aujourd’hui le seul boulanger MOF (Meilleur Ouvrier de France) en activité à Lyon
Des valeurs fortes : transmission du savoir-faire, amour du bon pain pour alimenter sainement ses clients, sourcing de matières premières locales, nobles et de qualité, des recettes pensées pour respecter l’environnement et la santé humaine, traçabilité et transparence…
Un savoir-faire ancestral en matière de panification reconnu en 2016. Cette boulangerie est la première à obtenir le label d’Entreprise du Patrimoine Vivant.
Une maison de boulangerie résolument tournée vers l’avenir avec un renouvellement régulier de son catalogue produits et la création de nouveaux pains spéciaux.

Proposer un repositionnement stratégique

La phase d’immersion terminée, Atelier Chose & Co est allé au bout des choses. Comment ? En proposant un accompagnement de A à Z pour construire une nouvelle identité globale en phase avec l’ADN du client. Première étape : déterminer l’axe de communication à adopter. Forte de son expertise en stratégie d’identité, notre agence de branding a conseillé la Maison Pozzoli afin d’abandonner l’image de snacking et repositionner la marque au cœur de son métier, à savoir : le choix d’ingrédients locaux, sains et non transformés, le respect de la nature et un savoir-faire transgénérationnel de tradition et d’innovation.

Réussir la création d’une identité visuelle alignée sur les valeurs prônées

C’est le défi relevé avec succès par nos graphistes, créatifs et experts pluridisciplinaires, animés par la volonté de libérer visuellement l’essence de la Maison Pozzoli ! Ils ont créé une identité graphique fortement distinctive et visible, basée sur :

Le blé, symbolisant la qualité et l’authenticité des matières premières sélectionnées
La main, représentant le savoir-faire traditionnel et innovant.

Le tout avec un code couleur naturel et beige évoquant le blé, le seigle et la terre ainsi qu’un graphisme volontairement créé en trame et en ligne pour permettre de reprendre les codes et les rythmes de l’identité au sein des espaces de vente à Lyon. Résultat : une image unique (facilement identifiable et reconnaissable) et forte (hautement symbolique et imprégnée des convictions de l’enseigne).

Déployer la nouvelle identité sur le canal digital…

Création d’un site internet vitrine reprenant les codes graphiques et chromatiques définis pour valoriser le savoir-faire boulanger, les produits faits-maison et le souci de la satisfaction client et du respect de l’environnement
Création des bannières LinkedIn et Facebook pour diffuser la nouvelle image jusque sur les réseaux sociaux.

… et sur les supports imprimés

Chez Atelier Chose & Co, on n’aime pas faire les choses à moitié. Ça tombe bien ! La Maison Pozzoli nous a également confié la communication print.
Après la charte graphique et le logotype, notre agence print s’est chargée de les décliner sur les packagings (des pains, etc.) et la signalétique en boutiques. Des clients conquis aussi bien par l’excellence artisanale de cette boulangerie que par son image de marque actualisée. Objectif atteint !

Pour réussir le repositionnement de votre marque, vous pouvez compter sur l’expertise en branding d’Atelier Chose & Co.

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Lieux FAUVES – agence d’architecture et d’urbanisme responsable

Réunir deux identités architecturales engagées dans une marque fédératrice

Lieux FAUVES, agence d’architecture et d’urbanisme responsable. Voilà un projet à fort impact sociétal comme on les aime chez Atelier Chose & Co ! Engagée pour une communication responsable, notre agence de conseil en stratégie d’identité a immédiatement mobilisé son expertise en branding lorsque Lieux FAUVES a fait appel à ses services en 2021. La raison ? Au service d’une conception écoresponsable, cette agence d’architecture et d’urbanisme est née du rapprochement de deux entités fortes (Jourda Architectes et Tekhné). Il s’agissait de l’accompagner pour créer une seule identité. Désormais, c’est chose (bien) faite !

Créer l’identité de marque avec une approche collaborative

Comme pour chaque projet de communication, Atelier Chose & Co a pris les choses en main. Mais, avec Lieux FAUVES, pas question de “cogiter dans notre coin” ! Au contraire, notre équipe experte en branding a travaillé en étroite collaboration avec le client. Comment ? En organisant des workshops. Pourquoi ? Afin de mobiliser l’engagement en interne en le faisant participer activement au cheminement de l’identité recherchée.

Adopter une stratégie de positionnement sur mesure

Avant toute chose, notre rôle a consisté à définir une stratégie d’identité alignée sur les engagements de Lieux FAUVES : projets architecturaux à faible impact environnemental, favorisant les circuits courts, les matériaux biosourcés, le réemploi, les options low-tech (moins énergivores)… En tant qu’architectes et urbanistes, les membres de l’agence ont la volonté de s’adapter à l’écosystème local pour préserver ces environnements fragiles. Il en a été de même pour le positionnement adopté : un branding différenciant et pensé pour s’adapter aux différents canaux de communication.

Imaginer une identité visuelle imprégnée du nom du client

À l’origine de la charte graphique et du logo créés par Atelier Chose & Co pour Lieux FAUVES ? Son nom justement et toutes les valeurs qu’il transmet ! C’est-à-dire ? Créatif et imprégné de l’univers du client, notre studio graphique s’est inspiré de l’association des deux mots :

Lieux, notamment les réalisations architecturales de l’agence
FAUVES, acronyme de Faire une Architecture et un Urbanisme Vivant, Ethique et Soutenable, exprimant leur engagement et leurs expertises.

Et concrètement, ça donne quoi ? Une identité visuelle unique, reflet des valeurs prônées, avec :

Des couleurs végétales et minérales (vert jungle, ocre de la terre, vert pomme)
Un graphisme définissant un espace déterminé, mais variable par son rythme typographique (pleins et vides)
Un logo en mouvement, facilement adaptable sur tous types de supports (print et digitaux).

Opter pour des supports print écoresponsables

Si Lieux FAUVES nous a confié les éléments de sa communication print, ce n’est pas un hasard. Notre engagement dans des procédés et supports d’impression respectueux de l’environnement a su la convaincre. Car en la matière, faire les choses à moitié, ce n’est pas le genre d’Atelier chose & Co ! Pour imprimer les supports de communication de ce client, on a entièrement misé sur des options d’imprimerie en phase avec ses valeurs responsables (qui sont aussi les nôtres) :

Des papiers biosourcés et écoresponsables
Des techniques print sans pelliculage ni vernis (à base de pétrole) mais privilégiant le travail sur le papier (embossage, découpe)
Un imprimeur local reconnu pour son expertise dans la fabrication écoresponsable.

Résultat : des cartes de visite, papier à entête, enveloppes et autres supports totalement différenciants, immédiatement reconnaissables et en phase avec les convictions défendues. De quoi marquer les esprits des cibles visées !

Besoin de l’accompagnement d’un expert engagé à vos côtés pour déployer une stratégie d’identité alignée sur votre ADN ? Atelier Chose & Co est votre partenaire : nous sommes à votre écoute !

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Ordre des architectes – organisme chargé de missions de service public

Print
Durable

Notre engagement : dynamiser les supports print pour les rendre attractifs

Rendre attrayants les supports de communication imprimés de l’Ordre des architectes tout en respectant la charte graphique nationale, c’est chose faite ! C’est la mission que cet organisme de référence a confiée en 2021 à Atelier Chose & Co, agence de design graphique engagée dans une communication responsable pour répondre aux objectifs stratégiques de cette autorité institutionnelle de la profession.

Comprendre et dépasser les contraintes du projet

Pour ce client, pas question de modifier la charte graphique imposée à l’échelle nationale ! C’était justement l’un des impératifs de ce projet de communication print confié à Atelier Chose & Co.

Le défi à relever ? Respecter les codes définis (couleurs, typographie, logo…) sur les supports imprimés, tout en valorisant le capital humain et l’expertise architecturale. Mais encore ? Il s’agissait aussi de matérialiser l’engagement de ce secteur pour des projets de construction plus responsables en optant pour des choix d’impression alignés sur ces valeurs. Les mêmes que notre agence de design graphique défend au quotidien.

Faire des choix responsables en adéquation avec les valeurs défendues

À l’Atelier, on sait faire la part des choses. Mais pour répondre aux exigences de l’Ordre des architectes, on n’a transigé ni avec la qualité de notre prestation ni avec les moyens engagés. Au contraire, forte de son expertise print, notre équipe créative et engagée est allée au bout des choses. Concrètement, ça veut dire quoi ? Tout en intégrant la charte graphique, elle a choisi des options d’imprimerie pertinentes en termes de support et de mode.

C’est-à-dire ? En phase avec les convictions écologiques prônées par l’institution professionnelle représentative de l’ensemble des architectes :

Du papier biosourcé fabriqué à partir de ressources biologiques renouvelables
Une technique artisanale n’utilisant pas de matières fossiles
Une mise en avant des matériaux de construction naturels utilisés dans les projets architecturaux
Un artisan imprimeur de la région engagé dans une fabrication respectueuse de l’environnement.

Donner envie de lire le rapport d’activité

Publier un rapport d’activité pour répondre à la question “Que fait l’Ordre”, c’est l’occasion pour l’institution de présenter la composition du Conseil National, l’utilisation du budget et les actions territoriales menées. C’est aussi un outil privilégié pour promouvoir la culture architecturale. À condition qu’il soit maquetté de manière attractive pour donner envie aux publics visés de le consulter ! C’est justement la mission qu’ont accomplie les membres de notre studio de création graphique (infographistes, illustrateurs…). Comment ? En intégrant des infographies, en optant pour une mise en page plus intuitive et aérée… Véritables artisans dotés des compétences requises et d’un fort potentiel créatif, nos experts en graphisme ont créé un support de communication à l’image du client, tout en permettant de mieux appréhender les données.

Imprimer une carte de vœux en cohérence avec les convictions affichées

Pour ce support de communication annonçant la cérémonie des vœux de l’Ordre des architectes, Atelier Chose & Co n’a pas fait les choses à moitié. En clair : chaque élément a été spécialement choisi pour servir le message que souhaitait transmettre cet organisme :

Une carte en carton brut non traité, symbole des matériaux biosourcés et écoresponsables utilisés par les métiers de la construction d’aujourd’hui et de demain.
Une simplicité visuelle mettant en exergue la thématique, en jouant astucieusement avec la technique de l’embossage pour l’écriture du texte.

Résultat : la carte sert visuellement le discours responsable du client et impacte positivement les cibles visées.

Besoin d’un partenaire engagé et expert en communication visuelle et print ?

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