L’Atelier vous souhaite une belle année 2025 !

Découvrez notre carte de vœux en saisissant des petits bonheurs au quotidien au cours de la nouvelle année. Vous cochez toutes les cases ? Bingo !

Communication IUT Lyon 1 – Transformation d’une identité et diffusion à l’échelle nationale

Découvrez notre collaboration sur le développement de l’identité et la communication de l’IUT Lyon 1.
Initialement lancé en réponse aux enjeux et problématiques identitaires de l’UCBL, l’Université Claude Bernard Lyon 1, en 2006, l’IUT Lyon 1, sous tutelle de l’UCBL, a fait appel à l’Atelier pour décliner l’identité graphique tout en créant ses propres codes. Depuis 2012, le travail avec l’IUT vient s’inscrire sur plus de 10 ans de collaboration. Une collaboration de longue haleine, en partant de sa nouvelle identité à toute sa stratégie globale de communication. Un projet passionnant qui retrace travail identitaire et rayonnement de l’Institution, valorisation des formations d’excellence, communication événementielle, campagnes de communication IUT Lyon 1 auprès des étudiants et des professionnels.

Enjeux et problématiques identitaires de l’IUT Lyon 1

Une identité sous tutelle de l’UCBL, mais à part entière

L’IUT Lyon 1, intégré à l’Université Claude Bernard Lyon 1, propose des formations professionnelles et techniques dans divers domaines pratiques tels que la gestion, l’informatique, les sciences, et plus encore. Cette composante se distingue par son approche axée sur une formation technico pratique et courte, contrairement à l’Université Lyon 1, qui offre une gamme plus étendue de formations académiques et théoriques.

Structurer la marque

Par un énorme besoin de communication opérationnelle, l’Atelier est intervenu pour structurer la marque et prioriser les étapes des différentes phases de développement de la communication de l’IUT. Une collaboration de plus de 10 ans pour développer les outils de communication en phase avec l’IUT.

Un besoin de conseils et de stratégies dans l’identité de l’IUT Lyon 1

L’IUT Lyon 1 avait besoin de conseils et de stratégies pour affiner et développer son identité. L’approche visait à définir des orientations claires, prenant en compte les spécificités de l’IUT Lyon 1 au sein de l’Université Claude Bernard Lyon 1. Une identité qui lui est propre, qui la différencie et la démarque des autres écoles aussi bien publiques que privées. Cette démarche s’inscrivait dans une volonté constante de rester en phase avec les évolutions de l’enseignement supérieur et les attentes des étudiants.

Faire rayonner l’image de l’IUT Lyon 1

L’objectif a été de créer et déployer la notoriété de l’IUT au-delà de ses frontières institutionnelles et à échelle nationale. Cela se traduisait par la mise en place de stratégies de communication, la participation à des événements académiques et professionnels, ainsi que la promotion active des réussites et des spécificités de l’IUT. Cette démarche vise à renforcer la visibilité de l’IUT Lyon 1 dans le paysage de l’enseignement supérieur, attirant aussi bien l’attention des potentiels étudiants, des partenaires professionnels et de la communauté académique.

Valoriser des formations techniques et professionnelles d’excellence

L’IUT Claude Bernard Lyon 1 offre des formations professionnelles et techniques, cherchant à valoriser et promouvoir en permanence l’excellence de ses programmes. Nous avons axé la communication en mettant l’accent sur les points forts, les réussites des étudiants et les liens étroits avec le monde professionnel. La stratégie a également été de mettre en avant les retombées concrètes de ces formations sur le parcours professionnel des diplômés. L’approche intégrait des témoignages, des données de réussite, et des partenariats avec des entreprises pour illustrer de façon concrète cette excellence.

La création d’une identité sous tutelle de l’Université de Lyon 1

La tutelle de l’IUT étant l’Université Claude Bernard Lyon 1 (UCBL), il fallait garder l’identité graphique tout en créant ses propres codes orientés : technicité et professionnalisation, bien différentes de l’Université. Le travail initial est de s’inscrire dans la veine de l’Université tout en communicant sur des domaines techniques aussi bien à destination des étudiants que des professionnels. Le rose devient la couleur communicante, la même couleur que l’on retrouve sur l’un des cercles du logo de l’Université. Le rose, deviendra la couleur emblématique de l’IUT. Celle que l’on retrouve sur les t-shirts à destination des professeurs pour se différencier.

Accompagnement sur la communication événementielle

Les événements de l’IUT se manifestent à travers le salon annuel de l’étudiant ou encore les Journées Portes Ouvertes. Lors des événements, nous mettons en place toute une communication inspirée du réel et de l’authentique.

Des visuels authentiques qui incarnent les professions et l’excellence académique

Des clichés photographiques sont pris sur le terrain et mis en avant: ingénieurs, scientifiques, astrophysiciens, chercheurs, informaticiens… illustrent l’excellence des formations enseignées par l’IUT. Ici, il y a un refus catégorique des images provenant de banques. Un travail de pictogrammes spécifiques aux différentes thématiques de l’IUT a été effectué.

Chaque visuel utilisé dans les supports de communication est soigneusement sélectionné pour refléter la réalité des activités académiques et professionnelles de l’IUT. Cela garantit une identité authentique et une représentation fidèle de l’environnement dynamique et stimulant que propose l’IUT Lyon 1.

Création emblématique des plaquettes institutionnelles des formations de l’IUT à destination de ses futurs étudiants

Un travail de fond a été fait sur l’élaboration des plaquettes des formations de l’IUT Lyon 1 proposées à ses futurs étudiants. Les plaquettes sont un moyen d’affirmer la technicité de l’Institution. L’idée était de concevoir ces plaquettes sous formats d’édition évolutifs pour chaque année. Un bel objet qui donne envie d’être feuilleté, conservé après le salon et à chaque nouvelle édition.

Une plaquette emblématique pour affirmer son identité et se démarquer

Tout est minutieusement pensé pour être un outil de communication qui se différencie dans le marché saturé des formations : contenus et mise en page épurés, couleurs, papiers, schémas, photographies, illustrations, infographies liées aux spécifictés de la formation, salaire moyen en début d’activité, poursuite d’étude, parité hommes/femmes… L’élaboration de ces plaquettes est le prolongement de l’identité de l’IUT : professionnelles, techniques et symboles d’excellence.

Un contenu de fond pensé et conçu à destination de l’étudiant

Le contenu est pensé en profondeur : quel métier après ce diplôme ? Quelles vont être les compétences et connaissances acquises tout au long du cursus ? Quelles appétences pour cette formation ? Quels sont les profils types de ce diplôme ? Quelles poursuite d’étude possible ?… La rédaction est écrite et pensée à destination de ses cibles : étudiants et parents soucieux de l’avenir de leur enfant. La conception de la plaquette de l’IUT de Lyon 1 est un puissant outil de communication qui vient affirmer son identité et se démarquer des autres écoles publiques et privées.

Une évolution pour aller concurrencer davantage les écoles de commerce

En 2023, une nouvelle version de plaquette voit le jour. Cette démarche vise à renforcer sa position concurrentielle, notamment face aux écoles de commerce. La plaquette est axée moins technique et professionnelle. L’objectif : s’adresser et séduire avant tout l’étudiant en répondant aux mieux à ses attentes. Le contenu écrit est revisité et épuré. Le slogan est retravaillé : “1 Étudiant = 1 Diplôme = 1 Emploi”. L’IUT continue à affirmer sa proximité entre la formation délivrée et la proximité avec le marché de l’emploi. Les photographies des techniciens professionnels sont remplacées par la vie étudiante au sein de l’Institution.

La déclinaison de l’identité sur tout support

Atelier Chose & Co a assuré la création et la déclinaison de la charte graphique sur un très grand nombre de supports : affiches, flyers, marquages de véhicules, création de bandeaux web, brochures, plaquettes institutionnelles, cartes de visite, newsletter, livrets d’accueil, kakémonos, pictogrammes spécifiques, abécédaire, signalétiques… La déclinaison cohérente de l’identité visuelle de l’IUT sur la globalité de ses supports de communication assure une communication unifiée et une notoriété institutionnelle d’excellence.

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