Comment communiquer sur ses engagements RSE ?

Aujourd’hui plus qu’hier, l’engagement RSE ne peut plus être un « bonus ». Il doit s’inscrire dans la raison d’être de l’entreprise

Comment définir et déployer une stratégie de communication

Comment définir une stratégie de communication pour son entreprise, institution ou association ? Découvrez un guide pour élaborer votre stratégie de communication étape par étape.

ERASM – entreprise spécialisée en analyse des risques, Aix-en-Provence

Déployer une image de marque attractive : c’est chose (bien) faite avec Atelier Chose & Co

Depuis 2012, ERASM fait confiance à Atelier Chose & Co pour apporter une réponse pertinente à son principal enjeu stratégique. Lequel ? Développer une image de marque attractive pour attirer des talents très sollicités, alors que cette entreprise spécialisée dans un domaine de niche (analyse et maîtrise des risques) peine à recruter. Une mission d’expertise que notre agence de conseil en stratégie de branding s’est engagée à remplir sur le long terme.

Analyser les principaux enjeux

Dès la prise de contact, on a commencé par évaluer la situation client: écosystème, besoins, attentes… Pour Atelier Chose & Co, c’est la moindre des choses !

Voici le topo : ERASM accompagne les industriels de secteurs spécifiques (ferroviaire, aéronautique, défense) dans leur démarche d’analyse et de maîtrise des risques de leurs équipements/systèmes critiques. Très connue dans ce secteur de niche, l’entreprise ne menait aucune action de communication. Le défi à relever pour Atelier Chose & Co ? Faire l’adéquation entre une forte expertise professionnelle et :

Un déficit d’image auprès des prospects
Un déficit de communication vis-à-vis de potentiels nouveaux collaborateurs, très courtisés dans ce domaine.

Définir un axe stratégique efficace

Chez Atelier Chose & Co, on aime les choses bien faites. C’est pourquoi, avec ERASM, on a pris le temps de les faire. Concrètement ? Avant l’action, on a pris le temps de la réflexion ! En se basant sur notre audit préalable et notre expertise en branding, nous avons conseillé notre client pour l’orienter vers une image de marque plus forte et plus communicante, toujours en adéquation avec son expertise. En étroite collaboration avec son équipe, la nôtre a défini une stratégie de communication différenciante. C’est-à-dire ? Mener notamment des actions de webmarketing, généralement peu pratiquées dans ce secteur d’expertise. Un levier efficace pour se démarquer de la concurrence et gagner en visibilité.

Revaloriser une image de marque jusque-là peu engageante

Comment ? En retravaillant notamment le logo créé spécialement pour ERASM en 2012 afin de le rendre immédiatement reconnaissable (par les prospects) et d’inspirer la cohésion (auprès des talents recherchés). Après avoir longuement échangé avec lui sur ses enjeux et problématiques à résoudre, notre studio graphique a intégré le nouvel axe stratégique dans l’identité visuelle du client. Résultat : un code couleur conservé et de nouvelles valeurs exprimées graphiquement. De quelle manière ? Avec la symbolique de la montagne et de la cordée pour transmettre l’esprit de groupe et l’entraide afin d’arriver au sommet de l’hyper-complexe.

Créer un site internet vitrine optimisé et attractif

Optimisation SEO (référencement naturel) et sémantique (rédaction web) pour assurer un bon positionnement dans les moteurs de recherche sur les requêtes des cibles visées
Création et intégration sur le site d’une carte interactive du déploiement mondial d’ERASM : une preuve visuelle et impactante de son ouverture au monde.

Mener des actions de marketing digital

De deux choses l’une : soit ERASM faisait l’impasse sur le webmarketing comme ses concurrents. Soit il tirait parti d’une stratégie de marketing digital différenciante pour capter de potentiels clients et convaincre de nouvelles recrues comme Atelier Chose & Co le lui conseillait. C’est la deuxième option que l’entreprise a retenue. Et elle a bien fait ! Nous avons renforcé sa présence sur internet avec un accompagnement SEO déployé pour valoriser l’étendue de ses savoir-faire et mettre à niveau son positionnement spécifique dans les résultats de recherche.

Résultat : une visibilité sur le web décuplée et une attractivité retrouvée.

Créer des supports imprimés impactants

À l’Atelier, on ne fait pas les choses à moitié. En parallèle des campagnes digitales, notre agence de design graphique a répondu à la demande d’ERASM : imprimer des supports de communication print (cartes de visite, entête de lettre…) alignés sur la nouvelle identité de marque. De quoi permettre d’élargir l’impact des actions menées avec une communication globale totalement personnalisée.

Besoin d’un expert en stratégie d’identité, en création de site web et/ou en marketing digital ? L’équipe d’Atelier Chose & Co est à votre écoute pour vous accompagner !

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