L’Atelier vous souhaite une belle année 2025 !

Découvrez notre carte de vœux en saisissant des petits bonheurs au quotidien au cours de la nouvelle année. Vous cochez toutes les cases ? Bingo !

Paddock : une identité forte pour un concept qui se démarque des grands centres auto

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Paddock est une jeune enseigne installée dans le sud de la France, spécialisée dans l’accessoirisation et l’entretien ciblé des véhicules. À la différence des grandes enseignes généralistes du secteur automobile, l’enseigne mise sur des interventions spécifiques et rapides : pose de filtres solaires sur les vitres, attelages, accessoires… Autant de prestations techniques qui nécessitent à la fois expertise et efficacité.

Pour son lancement, l’équipe de Paddock a fait appel à Atelier Chose & Co pour poser les bases d’une identité de marque Paddock forte, claire et identifiable. Notre mission : révéler leur singularité dans un secteur concurrentiel à travers une identité visuelle cohérente, impactante et immédiatement reconnaissable.

Un accompagnement stratégique pour affirmer un positionnement singulier

Comprendre le positionnement de Paddock : entre technicité et proximité

Notre inspiration principale : l’univers du paddock bien sûr, cet espace de l’univers automobile où les véhicules sont pris en charge rapidement par des experts, dans un environnement maîtrisé. Une référence directe à la rapidité d’exécution, mais aussi à la convivialité et au soin apporté à chaque intervention.

Le cœur de la réflexion entre l’expertise technique et une approche plus affective de la voiture reposait donc sur plusieurs points essentiels :

S’affranchir des codes trop génériques de la mécanique automobile.
Inscrire la marque dans une logique de « service plus », rapide et accessible.
Créer un univers de confiance, rassurant et professionnel, tout en restant attractif pour une clientèle variée : familles, particuliers, passionnés…

Des contraintes et des choix guidés par la fonctionnalité

L’environnement de travail – un atelier automobile – impose des contraintes spécifiques : poussière, outils, salissures, signalisation… L’identité graphique devait donc rester fonctionnelle, résistante, lisible en toute circonstance, tout en véhiculant une vraie personnalité de marque.

Une identité graphique structurée autour de la lisibilité et du mouvement

Nous avons conçu une identité visuelle complète, alliant lisibilité, singularité et flexibilité. Le logo, la typographie, la palette chromatique et les éléments graphiques ont été pensés comme les pièces d’un même moteur : performants séparément, puissants ensemble.

Une palette chromatique contrastée et évidente

Nous nous sommes basée sur des couleurs à fort contraste proposer une combinaison impactante et ancrée dans son environnement :

Un noir asphalte, apportant contraste, élégance et lisibilité. Une couleur phare en signalétique routière.
Un jaune lumineux, souvent présent dans les marquages au sol et dans la compétition pour dynamiser et attirer l’attention.

Une typographie qui ancre le positionnement

Le choix typographique s’est porté sur une fonte sans-serif, Baradig Bold Italic, à la fois moderne et affirmée, avec une légère inspiration industrielle. Elle exprime :

La précision technique de Paddock.
Une lecture claire, facilitée pour tous les supports.
Une forme stable, évoquant la fiabilité et le sérieux.
Le mouvement et l’élan à travers son inclinaison

En complément, la baseline « Pôle automobile », en Uniwars Italic, s’insère avec légèreté sous le nom, offrant un contrepoint plus technique et discret à la force du nom principal.

Une symbolique graphique inspirée du circuit

Deux éléments visuels phares marquent cette identité :

Le « P signature » : une initiale stylisée dont la base reprend le motif damier
Le damier jaune : utilisé en encadrement du logotype. Il joue le rôle de balise visuelle forte suggérant à la fois un périmètre d’action maîtrisé et un univers inspiré par la course sans tomber dans le cliché.

Le logotype joue sur une ligne continue, évoquant une piste de course stylisée, qui renvoie à l’univers du track day et de la performance. Cette ligne fluide suggère :

Le mouvement et la maîtrisé.
Une continuité dans le service, du diagnostic à l’installation.
Une connexion entre la voiture et son conducteur, dans un geste de personnalisation fluide.

Une identité pensée pour vivre, durer et s’adapter à tous les terrains

Des déclinaisons pensées pour tous les supports

Le logotype a été décliné sur plusieurs fonds (blanc, noir, jaune) afin d’assurer une cohérence visuelle quelles que soient les conditions d’usage. Cette flexibilité permet une intégration fluide sur :

la signalétique intérieure et extérieure,
les supports papier (cartes, flyers, documents techniques),
et potentiellement les supports digitaux (réseaux sociaux et interface web).

Chaque déclinaison conserve les mêmes exigences de contraste, de visibilité et de reconnaissance, garantes d’une image de marque forte et cohérente.

Une appropriation réussie par le client

Depuis le déploiement de cette nouvelle identité, Paddock a su s’approprier pleinement son univers graphique. L’équipe continue de décliner les couleurs, formes et éléments visuels dans ses aménagements et supports, consolidant ainsi son image de marque.

Cette collaboration illustre pleinement le rôle de l’Atelier : traduire des intentions stratégiques en univers visuels pour accompagner le développement de marques singulières dans des environnements concurrentiels.

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