L’Atelier vous souhaite une belle année 2025 !

Découvrez notre carte de vœux en saisissant des petits bonheurs au quotidien au cours de la nouvelle année. Vous cochez toutes les cases ? Bingo !

REFAB par ARTEPY : Bâtir une identité de marque naissante pour porter une innovation de rupture dans les revêtements de sol écologiques

L’Atelier Chose a été mandaté pour créer une identité de marque déclinée sur les 1ᵉʳˢ outils incontournables en lien avec le lancement et le développement de la nouvelle marque REFAB par ARTEPY. L’enjeu a été de créer un univers graphique avec ses déclinaisons pour retranscrire une innovation de rupture. Pour maximiser l’impact du lancement de REFAB sur le marché, nous avons été sollicités par notre partenaire, Elise LETISSE experte en développement et marketing des PME. Cette synergie a permis de mettre la communication, le marketing et la force de vente en cohérence autour du lancement.

L’ADN ARTEPY, novatrice et responsable depuis 1993

Depuis 1993, ARTEPY distribue des revêtements de sols et murs inédits en exclusivité sur le territoire Français.

Partenaire exclusif de marques prestigieuses telles que BOLON et MURATTO, l’entreprise enrichit aujourd’hui son catalogue avec le lancement de REFAB, sa propre marque de produits écologiques, 100% recyclés, recyclables et fabriqués en France.

Les enjeux d’une nouvelle marque éco-conçue

Le lancement de la nouvelle marque REFAB par ARTEPY présente plusieurs défis et opportunités qui nécessitent une forte approche stratégique :

Le positionnement unique sur le marché : Comment positionner REFAB de manière distinctive sur un marché du design d’intérieur de plus en plus sensible aux enjeux environnementaux, tout en maintenant l’image haut de gamme d’ARTEPY ?
Stratégie et cohérence de marque : Comment intégrer harmonieusement REFAB dans le portefeuille de marques d’ARTEPY, aux côtés de partenaires prestigieux comme BOLON et MURATTO, sans cannibalisation ?
Communication de l’innovation éco-responsable dans le haut de gamme : Comment mettre en avant de manière efficace et crédible l’utilisation de déchets plastiques recyclés dans la fabrication de produits haut de gamme ?
Communiquer sur une innovation de rupture : Comment créer des supports visuels et communiquer sur une technologie de rupture non matérielle et palpable ?
Internationalisation de la communication : Quelle stratégie adopter pour promouvoir REFAB à l’international, en s’appuyant sur la réputation d’ARTEPY et de ses partenaires ?

Forger la stratégie de marque

Elise LETISSE a joué un rôle clé dans le plan marketing de lancement avec un diagnostic du package marketing et des recommandations sur les supports d’aide à la vente qui incluait un travail sur l’identité. Cette collaboration a permis à l’Atelier Chose d’injecter sa créativité de façon efficiente dans ce projet passionnant. L’atelier a défini l’identité de marque de Refab, optimisé l’expérience utilisateur dans l’écosystème du site web, conçu des univers scéniques et colorimétriques de la marque sur des supports tels que le dossier de presse, le catalogue…

Le positionnement par le design premium et l’éco-innovation

REFAB se positionne comme la fusion entre le luxe et l’éco responsabilité dans le design d’intérieur.

Le slogan, « Revaloriser, Créer, Recommencer”, cette triade verbale rythme un positionnement alliant engagement écologique et excellence créative.

« Revaloriser » souligne l’engagement environnemental à travers l’économie circulaire.

« Créer » symbolise l’alchimie entre innovation technologique et excellence du design, celle de réinventer constamment l’industrie du revêtement.

« Recommencer » évoque à la fois le cycle vertueux de l’économie circulaire et la constante réinvention créative.

Relooking de l’identité visuelle de REFAB

L’Atelier Chose avait proposé 2 autres pistes de logo, le choix s’est porté sur le relooking du logo existant. Ce relooking d’identité a été pensé pour être identifié et saisir facilement l’affiliation avec la maison, ceci par l’intégration du logo Artepy (le losange) au sein de REFAB. Le logo épuré se termine avec une flèche pour incarner le processus de la transformation des déchets.

Storytelling, narrer l’histoire du déchet au design d’exception

L’objectif du storytelling a été de mettre en valeur le parcours de transformation des déchets plastiques dans le processus de fabrication, permettant ainsi de souligner l’expertise d’ARTEPY dans sa responsabilité environnementale et son design haut de gamme.

La ligne éditoriale a pour fonction de créer des récits autour des projets emblématiques sous la nouvelle marque REFAB.

Différenciation d’une marque unique sur le marché

Insister sur la fabrication française, soulignant l’expertise locale et la maîtrise de la chaîne de production en collaboration avec le Pavé.
Mettre en lumière l’innovation technologique par les processus de transformation des déchets plastiques en revêtements haut de gamme.
Souligner les nombreuses certifications environnementales obtenues
La nomination aux Awards de l’Innovation de Batimat 2024 témoigne de la reconnaissance de l’industrie pour cette approche novatrice

Enfin, la capacité de REFAB à s’adapter à une grande diversité de projets en termes de design, du sol aux panneaux muraux, offre une flexibilité unique sur le marché des revêtements écoresponsables.

Repenser le wireframe du site web, pour optimiser l’expérience utilisateur

Le site web d’ARTEPY a été pensé comme une plateforme de marque pour distinguer clairement les trois marques (BOLON / MURATTO / REFAB). La navigation est dédiée à REFAB pour refléter et déployer pleinement l’univers et l’identité de la marque.

WebDesign et UX, une expérience web à la hauteur du haut de gamme

Une navigation intuitive avec une structure claire par collections et applications conçue pour l’expérience utilisateur
Un design responsive pour une expérience optimale sur tous les appareils

Le contenu du site web : inspirer et convaincre

Présentation détaillée du processus de fabrication écoresponsable
Galerie de projets inspirants mettant en scène la polyvalence et les produits REFAB
Mise en avant des caractéristiques écologiques et techniques des revêtements
Blog avec des articles sur le design durable, l’actualité de l’entreprise et les tendances du secteur

Déployer des outils de communication pour engager et convertir

Nous avons développé une suite d’outils de communication pour que Refab gagne en autonomie et cohérence à travers ces différents canaux de communication :

Templates chartés à l’image de REFAB pour les réseaux sociaux (Instagram et LinkedIn )
Brochures digitales présentant la gamme REFAB et ses avantages
Bumper du logo et slogan animés pour les futurs contenus vidéos
Powerpoint charté à disposition des équipes commerciales

Pour toute question

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