Orchestre Victor Hugo de Franche-Comté (OVHFC)

Casser l’image trop classique d’un orchestre philharmonique atypique : mission acceptée

Être un orchestre philharmonique permanent et interpréter un large répertoire du plus classique au plus insolite, c’est le cas de l’Orchestre Victor Hugo de la région Bourgogne-Franche-Comté (OVHFC). Mais encore faut-il accorder ses violons et surtout son image à cette particularité pour capter et convertir toutes les typologies de publics (jeunes, néophytes, experts) ! Comment ? En confiant cette mission à Atelier Chose & Co, agence experte en branding, comme l’a fait OVHFC dès 2016 pour casser les codes et ouvrir les portes de son univers musical singulier au plus grand nombre. Un projet bien orchestré…

Casser l’image trop classique d’un orchestre philharmonique atypique

Définir une stratégie impactante pour atteindre les objectif visés

Tout comme Atelier Chose & Co n’est pas une agence de conseil en stratégie d’identité comme les autres, l’Orchestre Victor Hugo de Franche-Comté n’est pas non plus un orchestre comme les autres. Sa particularité ? C’est un collectif de musiciens engagés au service de tous types de :

  • Publics : jeunes enfants, adolescents ou adultes, novices ou experts
  • Musiques : répertoire classique ou jazz-rock, concertos pour blues band ou marimba, créations musicales originales avec Hubert-Félix Thiéfaine ou MC Solaar (chanteurs), Charles Belle (peintre)…
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En tenant compte de l’écosystème et de la singularité d’OVHFC, notre équipe a pu lui donner des conseils avisés et établir une stratégie de communication pertinente. C’est la moindre des choses !

À savoir ? L’identité de marque doit pouvoir se décliner selon les projets musicaux et s’adapter au message à transmettre en fonction des différents publics visés.

Decaux saison
Programme saison

Inventer une boîte à outils graphiques pour une identité modulable selon les cibles

Pour répondre aux enjeux stratégiques d’OVHFC, pas question de reproduire l’existant ! En la matière, notre studio de création graphique n’a pas fait les choses à moitié. Il a usé de toute sa créativité pour innover. En clair : il n’a pas hésité à chercher et expérimenter encore et encore pour trouver le meilleur moyen graphique de décliner une identité visuelle différenciante. Résultat ? Atelier Chose & Co a inventé un alphabet entier à partir de neuf formes géométriques simples pouvant être associées afin de créer un pictogramme différent pour chaque instrument, un caractère typographique ou une trame pour des photos. Il s’agit d’une véritable boîte à outils graphiques destinée à déployer l’identité de l’orchestre avec des langages adaptés aux différents publics, la moduler selon les saisons, le type de spectacles (contes musicaux…) et les supports visuels…

Faire des gammes (de supports print) pour susciter l’intérêt de toutes les cibles

Pour l’Orchestre Victor Hugo, nous sommes allés au bout des choses en matière de supports de communication print. C’est-à-dire ? Pour la saison 2022-2023 par exemple, notre studio graphique a créé une gamme étendue d’outils de communication, tous différenciants et ciblés pour chaque type de cible :

  • Programme de saison attractif
  • Création visuelle, affiches et flyers ludiques pour le jeune public
  • Création graphique, invitations, flyers et affiches déclinées en différents formats pour le concert du Nouvel An.

Le tout, sans aucune fausse note !

Affiches Jeune public

Jouer la carte de la différenciation avec des supports digitaux originaux

À l’Atelier, nous voyons les choses en grand (format) si le client le demande. Ça a justement été le cas d’OVHFC ! Un exemple ? Créative et inspirée, notre équipe de designers graphiques a conçu une animation (motion design) pour mettre en scène l’image du dernier concert du Nouvel An sur des bornes digitales. Une idée distinctive, innovante et efficace pour capter l’attention du public visé directement dans la rue !

Issue du secteur de la culture, votre structure aurait bien besoin de revoir son identité de marque pour attirer un plus large public ? Contactez Atelier Chose & Co, votre partenaire de réussite !

Decaux Nouvel an
Flyer Nouvel an
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