Refonte de logo : Revaloriser votre marque !
- Nos experts en parlent
Concurrence, fusion d’entreprises ou d’institutions, nouveaux services, nouvelles cibles… La refonte d’un logo se révèle parfois incontournable pour perfectionner et adapter l’image de votre entreprise aux mouvements de son évolution. De surcroît, un nouveau logo s’impose en un moyen efficace de saisir les transformations aussi bien internes qu’externes de votre institution. Une perspective particulièrement significative lorsque votre société possède une envergure historique sur le marché.
S’engager à insuffler une nouvelle vie à une identité qui a fonctionné pendant un certain temps peut en valoir vraiment la peine. Le principe de la refonte de logo consiste à opérer une transition entre ce que votre entreprise était au départ à ce qu’elle est aujourd’hui, voire avec préférence, une vision tournée vers l’avenir, de ce qu’elle sera demain.
Cette démarche s’inscrit dans une perspective de continuité et de renouveau, visant à refléter l’évolution de votre entreprise tout en préparant le terrain pour son avenir. Il symbolise une déclaration tangible, à la fois audacieuse et stratégique.
01
L’importance de l’identité visuelle
L’identité visuelle tient un rôle essentiel au sein de toute entreprise ou organisation. Elle est le reflet de sa personnalité, de ses valeurs et de sa mission. Au cœur de cette identité visuelle se trouve fréquemment le logo, un pilier central incontesté. Le logo se positionne comme le symbole immédiatement identifiable de l’entreprise, bien plus qu’une simple illustration graphique. Il détient la responsabilité non seulement d’attirer l’attention, mais également de véhiculer de manière incisive et mémorable le tout premier message fondamental de la marque.
Une identité visuelle bien pensée incarne l’âme de l’entreprise, distingue ses aspirations et sa vision, et la relie de manière indélébile à son public cible. En somme, l’identité visuelle est bien plus qu’une simple esthétique graphique, c’est la représentation visuelle de l’essence même de l’entreprise, une invitation à entrer dans son univers et partager sa philosophie.
02
L’exigence de développer un logo intemporel
On peut légitimement se poser la question… Après tout, pourquoi changer ? La réponse réside dans la compréhension que votre logo va bien au-delà d’une simple image graphique. En un seul coup d’œil, il représente l’identité de votre entreprise, son empreinte visuelle dans l’esprit de vos clients et prospects. C’est précisément pour cette raison que la création ou la refonte de votre logo ne doivent jamais être entreprises à la légère.
Toute identité se doit d’être conçue par une solide stratégie pour permettre à la marque d’être unique, mémorable et admirable. C’est pourquoi avant de vous lancer dans la refonte d’un logo vous devez vous demander :
Mon logo actuel est-il intemporel ?
Un logo intemporel traverse les époques sans perdre de son attrait.
Est-il en harmonie avec les valeurs de mon entreprise ?
Votre logo doit non seulement être esthétiquement attrayant, mais aussi en résonance avec les principes et convictions fondamentaux de votre entreprise.
Reflète-t-il fidèlement l'évolution de la marque ?
Votre logo doit évoluer en tandem avec votre entreprise, reflétant ses changements et son développement au fil du temps.
Est-il pertinent pour mon public ?
Le logo doit continuer à capter l’attention et l’affection de votre public cible, en évoluant avec ses goûts et ses attentes.
S'accorde-t-il avec le message que nous souhaitons transmettre ?
Le logo est un premier communicant de votre entreprise. Le message transmis doit l’être d’une manière cohérente et puissante.
03
Pourquoi opter pour le relooking plutôt que la création d’une nouvelle identité ?
Lorsqu’une forte identité est déjà bien ancrée dans l’esprit de votre public, le processus de transition vers une nouvelle identité graphique n’est pas sans risque. Elle nécessite un certain temps d’adaptation, d’autant plus lorsque cette nouvelle identité est importante.
La reconnaissance, la confiance et l’attachement que les clients ont développés envers votre logo constituent des actifs à ne pas sous-estimer. Le relooking permet de rafraîchir l’image sans perdre le précieux lien historique avec votre public.
04
Le processus d’une refonte de logo
L’approche stratégique
Lorsqu’il s’agit de relooker un logo et une identité visuelle, la première étape essentielle consiste à comprendre l’identité, les motivations et les objectifs de l’entreprise. Il est impératif de mener des entretiens en profondeur pour recueillir des informations sur la vision de l’entreprise, son business model, son public cible, sa concurrence, et tout autre élément pertinent. Cette étape permet de concevoir une stratégie d’identité pertinente.
Analyse de l’identité existante
Avant de créer quelque chose de nouveau, il est crucial de comprendre ce qui existe déjà. Analyser l’identité visuelle existante par rapport à la situation actuelle et future de la société permet de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les éléments qui ont une forte notoriété et un lien émotionnel avec le public devraient être préservés, tandis que les éléments obsolètes ou incompatibles avec la nouvelle direction de l’entreprise doivent être revisités ou éliminés.
Conceptualiser et transformer votre logo
Lorsqu’il s’agit de la refonte ou du relooking d’un logo, il est essentiel de conserver l’ADN existant de la marque tout en l’adaptant ou anticipant l’évolution de l’entreprise. Un logo est vivant. Il faut souvent le peaufiner ou l’ajuster au fil du temps pour s’adapter aux évolutions de son entreprise, mais aussi à celles du reste du monde. Au fil de ce processus, chaque élément est minutieusement façonné pour créer une expérience visuelle cohérente, mémorable et profondément évocatrice.
1. Style du logo
Le style de votre logo est le prisme par lequel votre entreprise est perçue. C’est l’expression de l’image que vous souhaitez communiquer à votre public. Il va bien au-delà de l’esthétique, c’est une langue visuelle qui raconte l’histoire de votre marque.
2. Typographie et taille des caractères
La typographie joue un rôle essentiel dans la personnalité de votre logo. Les caractères doivent s’adapter au style global de votre logo. Ils doivent non seulement être lisibles, mais aussi apporter une touche d’originalité en lien avec le style du logo pour vous démarquer.
3. Palette de couleurs
La palette de couleurs est un outil subjectif d’une puissance extraordinaire. Les couleurs ne sont pas simplement des nuances, mais des messagers émotionnels.
4. Formes et symboles
Les formes de votre logo ne sont pas de simples éléments visuels, elles sont porteuses de sens. Elles doivent être soigneusement conçues pour transmettre le message et les valeurs de votre entreprise à votre public cible.
5. Texte et slogan
Tout texte présent dans votre logo, y compris un éventuel slogan, doit être non seulement lisible, mais également compréhensible et impactant.
Cohérence et adaptation
Une identité visuelle solide doit être cohérente sur tous les supports, des cartes de visite aux sites web en passant par les réseaux sociaux. Cependant, elle doit également être suffisamment adaptable pour fonctionner dans une variété de contextes. Les applications numériques, les médias imprimés et même les produits physiques doivent tous s’intégrer harmonieusement dans l’identité visuelle.
05
L’exemple de l’évolution iconique du logo Apple
L’évolution du logo Apple raconte une histoire fascinante de changements, d’innovations et de simplification. De la complexité du logo Newton sous un pommier au design minimaliste et monochrome du logo actuel, la marque Apple a démontré sa capacité à rester pertinente tout en respectant sa philosophie fondamentale.
Au fil des décennies le logo Apple a subi plusieurs métamorphoses, reflétant à la fois les changements de la société et l’évolution de la technologie.
La Genèse du logo Apple : Newton sous un pommier (1976-1977)
Le tout premier logo d’Apple a été conçu en 1976 par Ronald Wayne, l’un des co-fondateurs d’Apple, aux côtés de Steve Jobs et Steve Wozniak. Le logo, surnommé « Newton sous un pommier », représentait Isaac Newton assis sous un pommier, avec une pomme prête à tomber sur sa tête. Ce logo était un hommage à la découverte de la gravité par Newton et symbolisait la perspective innovante d’Apple.
Cependant, ce logo était complexe et difficile à reproduire. Après seulement un an, en 1977, la firme a décidé de le remplacer.
La naissance du logo pomme mordue et arc-en-ciel (1977-1997)
La deuxième version du logo Apple a été conçue par Rob Janoff. Elle mettait en vedette une pomme aux couleurs de l’arc-en-ciel, avec une morsure. Cette morsure, bien que souvent interprétée comme une référence au fruit défendu (symbolisant la connaissance), n’avait pas de signification particulière. Janoff a créé ce logo pour rendre Apple plus convivial et accessible au grand public.
Le logo pomme mordue est devenu instantanément reconnaissable et a marqué le début d’une ère de succès sans précédent pour Apple.
La période de simplification (1998-2000)
En 1998, Apple a entamé une phase de simplification de son logo, s’alignant sur la vision de Steve Jobs en matière de design minimaliste. Le logo a été dépouillé de ses couleurs vives au profit d’abord d’un bleu translucide pendant un an, puis passe au noir monochrome. Ce choix se justifie par un changement de positionnement, la marque veut prouver son sérieux (ce n’est plus une start-up !) et impose son image comme une marque de luxe jouant sur la sobriété. La forme de la pomme est restée inchangée, mais la netteté et la simplicité ont renforcé l’image de la marque.
L’ère des écrans Retina et des multimédias numériques (2001-2014)
À mesure que les écrans Retina et les technologies multimédias devenaient de plus en plus prédominants, Apple a pris la décision de moderniser son logo pour mieux s’harmoniser avec cet environnement en constante évolution. En 2001, la société a dévoilé une version de son logo avec une finition en métal brossé, une modification qui incarnait son engagement envers l’esthétique et la sophistication, tout en restant à la pointe des tendances technologiques.
Le retour du monochrome (2014-aujourd’hui)
Au début des années 2000, Apple est retournée à son logo monochrome emblématique, soulignant son attachement à la simplicité et à l’innovation. Le logo reste inchangé à ce jour et son design épuré est parfaitement adapté à l’écosystème Apple.
Pour toute question contactez-nous !